蘋果iTunes 10歲了，這個來自已故創辦人賈伯斯的創意，它徹底顛覆全球音樂市場，從一個音樂撥放器，變成全方位的多媒體商店，而且它也創下許多驚人紀錄，像是它賣出250億首歌，發展出來的APP STORE突破400億次的下載量，黏住4.35億的龐大用戶，而且，今年營收很有機會，挑戰130億美元，現在全球至少有3.15億個行動裝置，都在使用iTunes。
蘋果已故創辦人賈伯斯(2003)：「iTunes絕對是Windows，從未研發過的最好APP。」
一個創意顛覆全球音樂市場，10年前沒有人知道，什麼是iTunes，但現在它在全球擁有4.35億的龐大用戶。蘋果已故創辦人賈伯斯(2003)：「它就是全世界。」
iTunes影片：「你準備好了嗎。」
10年了 iTunes快速壯大，4月28日為了10週年，它用編年史的形式，表現了iTunes Store中的重要事件，MV現在看來很有歷史感，不過當年U2的這首歌，可是iTunes當中最紅的歌曲，一開始iTunes賣歌沒人看好，不過2003年一推出，光是第一週就賣出100萬首歌，2013年的現在，已經賣出第250億首歌，過去3年成長最快，累積銷售150億首。
TVBS記者黃宇潔：「根據市場研究機構調查，其實有高達8成的消費者，都會在網路上購買音樂，而且在整個，付費音樂下載的市占率來看，第一名還是APPLE的iTunes，占比有63%，比第2名的亞馬遜MP3還高了將近3倍。」
尤其，2012年全球數位音樂市場，產值有56億美元，但光是iTunes音樂商店，拿囊括34億美元的營收，占了總體市場60%，今年iTunes的營收，很有機會從2012年的120億美元，增加到今年的130億美元，這都歸功於iTunes，不甘於只當一個音樂播放器。
APP01總監鄭緯筌：「蘋果比它當成是一個通路在經營，那也就是說，當網友大家很習慣，它的使用方式之後，大家也習慣用很便宜的價格去付費，所以iTunes也會越來越重要。」
音樂黏住用戶，第一步它先賣音樂，到了2006年開始販賣電影，2008年又推出APP軟體，甚至接下來還整合雲端功能，已經是個名副其實的多媒體商店，iTunes的10年大變身，徹底顛覆消費者的使用習慣。
鄭緯筌：「iTunes的營收占比，占蘋果營收的20-30%，所以對蘋果來說，它是非常重要的營收來源，隨著之後蘋果要推出新的裝置，在軟實力的這個部分，iTunes扮演更重要的角色。」
因為最初的iPod，帶動的是數位音樂潮流，接棒的iPhone也讓APP紅翻天，而iPad更讓電子書再度引領風潮，等於一路從音樂和影片以及應用程式，賣到電子產品，這個進程單從APP STORE的發展，就能看出賈伯斯生前的遠見與雄略，當初2008年初期，不過500個應用程式，隔年暴增到10萬個，現在已經累積有65萬個程式，被下載超過400億次是iTunes的第3大收入來源，去年就繳出40億美元的好成績。
數位公司執行長鍾哲民：「它的下一步，大概想進軍的就是大家的客廳，從它的APPLE TV，或是即將可能未來要問市的iTV等等的產品，都可以看得出來，它不只要占領你的生活的手機，像手機啊，你的電腦啊，它連客廳都要占領。」
這絕對不是天馬行空，因為現在全球有超過3.15億個的行動裝置，都在使用iTunes，過去10年，它主宰顛覆全球的音樂市場，未來10年，它將可能掌握你我的生活型態。
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