一到秋天，日本人就把松茸當成最美味的桌上佳餚，中國大陸每年產的松茸，就有90%是銷往日本。在雲南的香格里拉，就出了一位松茸商人趙久恩，他靠著在包裝上下心思，讓原本價格普通的三級松茸，拿到頂級價格，也讓趙久恩在2年之內，就成為雲南松茸市場的超級大富翁。
雲南省迪慶州香格里拉縣，每年1到7月份，就會有很多藏族老鄉，來到海拔3千公尺左右的原始森林裡，尋找一種神秘的寶物，因為它的價值上億。吉迪村村民：「這個東西很難找，一般人找不著，這是秘密，不能讓人家跟著。」
老百姓上山尋找的就是松茸，自從上個世紀80年代初出口日本開始，這個原本在雲南不被重視的野生食用菌，就為雲南帶來無限商機；知名的松茸商人趙久恩，是當地最大的鮮松茸經銷商。趙久恩的致富秘訣，跟他的綽號脫不了關係。村民：「他要三級嗎？收三級，就喊三級，趙三級，所有的老百姓就是說，拿個三級給趙三級看，後來就這樣得名。」
「趙三級」的綽號，在雲南松茸市場響叮噹，原來松茸分成12個等級，一級最好，12級最差，趙久恩專門收購三級的松茸。三級松茸外型和二級的松茸相近，但是價錢可就天差地別。
松茸商人趙久恩：「就是一級大概是150元1公斤，三級是30元1公斤，二級是100元1公斤。」
三級松茸的價錢只有二級松茸的1/3，但是細心的趙久恩，發現別的經銷商在運送新鮮松茸時，對一個大缺點視若無睹，這個缺點，後來成了趙久恩在商場上的獨門優勢。趙久恩：「松茸放到籃子裡面都在一起，它有水分，然後就是相互碰撞，泥土全部沾在松茸上，松茸變成黑的了，質量就非常差，賣價也不好。」
為了改良包裝的缺點，趙久恩想到用塑膠薄膜，一朵一朵將他的松茸包裝好，沒想到特殊包裝的三級松茸，到了昆明，日本人開了一個連他自己也沒有想到的價格。趙久恩：「買了500多元到昆明，就是說賣120元1公斤，那時候我沒有客戶，賣給翠湖賓館，賣給他們是120元1公斤。」
趙久恩願意在細節上花心思，讓原本的三級松茸，價格漲了4倍，甚至超越1、2級的松茸，趙久恩就靠賣三級松茸，投資本錢在2年之間就翻上30多倍，也成為雲南當地的致富傳奇。
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