中國大陸消費市場的成長，與年輕的一代息息相關，尤其是80後90後，也就是台灣的七、八年級生，要怎麼抓住這些年輕人的想法，其實是一門很深的學問，因此在大陸，專門研究年輕人市場的調查公司也應運而生，在北京，我們的記者詹瑋琦、高志宏採訪了「青年志」，他們就是專門調查年輕人市場需求的團隊。 而且這個團隊最老的創辦人張安定，1979年出生，也才剛30歲，其它的夥伴都才20多歲，他們捨棄傳統的科學調查方式來研究年輕人市場，選用「親身觀察法」，也就是跟著年輕人玩樂，從中了解這群消費者，他們到底需要的是什麼，甚至許多跨國品牌公司老闆，都坐在台下聽著他們找來的年輕人上課。
◎盡一切可能 「青年志」抓住新世代
「青年志」團隊：「搞的我也想看一下。」「青年志」團隊：「你過來看啊。」「青年志」團隊：「但我不想上電視。」
一個北京的午後，雖然外面下著雨，氣溫也不到10度，不過，屋裡的這群年輕人，卻是熱情高漲的，看著過去拍攝的影片。
跟著影片裡的音樂聲微笑打拍子，這群年輕人隨時隨地都這麼的High，說他們High，其實更準確的說法是，他們隨時隨地，都保持著「高度的熱情」。
因為對他們來說，玩樂與工作根本沒有界線。「青年志」創辦人張安定：「我們重要工作的一部份，真的就是玩，去想盡一切辦法，怎麼可以TRACKING到，加入到，這些年輕人的生活裡面去體會他。」
◎「青年志」專調查對岸年輕人 獨門
對大多數人來說，能在工作中找玩樂，已經是一件很幸福的事情了，不過對這群年輕人來說，他們是在玩樂中找工作，因為他們的工作就是去了解，現在中國大陸的年輕人，到底在想些什麼，透過與年輕人的互動，透過與年輕人的玩樂，透過設身處地的換個角色，張安定領導的「青年志」，也就是針對年輕人的市場調查公司，在短短一年的時間內，已經深獲許多國際大品牌的青睞，紛紛透過他們去了解「年輕人的市場」。
張安定：「是採用一種長時段的，融入式的研究方法，不僅是我們是他們中間的一員，我們這個團隊就是我跟我太太年紀最大，也是30、31左右，那其他都是25，甚至22、23這個年紀的。」
◎國際品牌登陸 登門求教「青年志」
跟著年輕人去聽演唱會，跟他們唱歌跳舞狂吼，甚至把年輕人邀請到四合院辦公室裡，喝咖啡聊是非，張安定的「青年志」，捨棄科學式的調查，改用「田野研究」方法。
張安定：「一個國際品牌，他把很多國外的流行文化的東西帶過來他把很多Life Style東西帶過來的時候，帶到本地的時候，任何一個民族，任何一個年輕人，他都會反過來消費這些東西，反過來重新賦予這些東西意義，它的Code，所以在這個時候，品牌在進行溝通的時候，然後在甚至在產品設計的時候，你怎麼Catch到這個點。」
◎「融入式」獨樹一幟 深入年輕市場
要做就要做的與別人不同，這是張安定與老婆LISA，一開始成立青年志的「座右銘」，不僅方法要和別人不同，就連辦公室都要與眾不同，花了半年的時間，找到這間位在北京小胡同裡的四合院，極簡風格的裝潢，讓我們印象最深刻的，就是高高低低的「辦公桌」，每個人手上拿著自己的筆記型電腦，看心情換座位。
張安定：「大家都知道現在社群媒體這麼發達，在大陸的話有校內網，有開心網，你怎麼最大限度利用這些互聯網的科技，去Tracking這些東西，我們管它們叫做網絡空間人學，我們不僅去觀察，他們在網絡上的東西，同時也在網絡上跟他們形成朋友關係。」
◎大陸新世代 反過來！拆解年輕品牌
青年志發掘的是，中國大陸年輕人的想法，而青年藝術家雷磊發掘的，則是中國大陸年輕人的創意，雷磊今年24歲，年紀很輕，但是他已經與運動品牌NIKE，有過不少的合作機會。
◎NIKE找他 24歲大陸雷磊專無厘頭
可愛簡單的線條，這部動畫沒有很細膩的筆觸，更沒有栩栩如生的繪畫技巧，但是，卻深獲NIKE的青睞，成為活動的主要宣傳片，原因無他，只因為雷磊筆下的動畫內容，就緊緊扣著這一代中國大陸年輕人的想法，無厘頭又沒邏輯，但年輕人天馬行空的想像，超越上一代的理解。
大陸青年藝術家雷磊：「不像專業的那個動畫公司，那樣有成套的商業系統，我就有什麼想法很快就表現出來，這樣的話，可能也由於我這些靈感，所以這些廠牌或者這些公司覺得，這個小孩還不錯。」
◎塗鴉超前引導潮流 聯想電腦青睞
雷磊的創意，代表的就是現在大陸新新人類的想法，影片中，北京人說的「范兒」，就是有派頭，在某種風格中特別不錯的意思。
這也成為雷磊創作的點，你絕對想不到，現在已經小有名氣的雷磊，最喜歡拿著紅藍原子筆，在小時候的作業本上塗鴉，只要一有想法就會畫下來，而這些也成為聯想電腦，即將用來作為筆記型電腦外殼的花紋。
◎不刻意攀附「潮」風 13億市場突出
雷磊：「我不會去考慮太多的關於潮流，你是否…是不是夠潮，你有沒有時代的、時代的標竿性，我覺得這個對我來說沒有，因為我本來就我也不夠潮。」
TVBS記者詹瑋琦：「大陸跳躍式的社會發展，衍生出很多形形色色的年輕人，他們被稱為是新一代的『獨立藝術家』，或者是像張安定這樣的青年研究團隊，因為更貼近80後、90後年輕人的思想，因此，也發展出屬於他們自己的一片天。」
◎大陸瞬息萬變 品牌、青年創造時代
雷磊：「他們可能大部分，他有一些獨立的思想，但是不被…比較小眾，不被社會所接受，那這時候，當有些廠牌覺得，這些小眾的思想是正好符合，我自己廠牌的口號的。」
過去被稱為「叛逆反骨」，現在被稱為「創意個性」，年輕人的形容詞，同樣也跟著時代「與時俱進」，如果說，過去是「時代創造青年」，那現在的社會，已經逐漸變成「青年創造時代」。
