軟綿綿的羊毛，其中的頂級品喀什米爾羊毛，全世界70%都在中國大陸！30年前，盛產羊絨的內蒙，傻傻地把珍稀原料低價賣給外國，看別人做高級產品，以幾百倍的價格再賣出，現在內蒙有個顎爾多斯羊絨，在短短10年之間扭轉情勢，變成了集團性的「王國」。
一個星期三的下班時間，套句台灣人的話，「這裡吵得像菜市場」，不過，每件羊絨衫的標價，絕對不是「地攤價」，折合台幣至少4、5千元起跳，買的人，有點一把一把抓的味道。記者：「價格方面你覺得還可以？」鄂爾多斯羊絨店顧客：「對，這種品牌應該沒問題，價格還可以。」
這個精品店在鄂爾多斯，在哪裡？從地理上來說，在內蒙古，從經濟上比較，也是內蒙物價最高的城市，光是2009年上半年，鄂爾多斯的經濟成長率衝到16.2%，和天津並列第一。
不用找數字，隨便往街頭一站，台幣3、4百萬的名車穿梭來去，回到店裡就不難理解，國轉民營的「鄂爾多斯羊絨」衫，為什麼要不斷拉出高價產品的路線，因為買得起的人越來越多，這個冬天會上架的秘密武器搶先曝光，這標價折算台幣乘以5，沒錯，這件薄薄的要1萬元，那件也是1件1萬，內蒙製造。
TVBS記者方念華：「現在我們所看到是，從山羊身上取下來、極其珍貴的，那麼一點點能夠利用的羊絨，這邊已經是全部都染過色了，您可以想像，現在這些羊絨，經過了抽紗編織之後，將來出現在市面上，就是這麼貴的一件混材羊毛衫。」
顎爾多斯羊絨副書記范樹堂：「我們從80年代末到90年代初，開始在國內銷售，當時搞國內羊絨產品銷售的時候，王總裁出來搞這個事，我們有些外國客戶，有些老朋友對王總講，ㄟ，你們大陸，中國現在還沒有到這個消費層次，所以你搞這個羊絨銷售很可能會失敗，我們王總裁講了一句話，中國這個市場是很特殊的一個市場，我們做起來你們看。」
從細過髮絲的羊絨毛，打造出橫跨煤電天然氣冶金的集團，2003年到今天的投資破人民幣140億，看到鄂爾多斯街頭，數不清的羊絨小店，繼續做200、300元的庶民生意，鄂爾多斯集團和它們相安無事，唯一的差別，是這集團已經走出蒙古沙漠，軟硬通吃、搶著創新，搭上大陸新富的列車。
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