瑞士是全球知名的鐘錶王國,除了生產高單價的機械錶,走低價路線、顏色樣式多變的Swatch,獲利也相當驚人,從1983年生產第一支錶到現在,在全球已經賣出3億支手錶,獲利高達70億美元,Swatch成功之道是款式變化多端,雖然生產時間短,但維持一定的品質,來看看瑞士平價手錶的創業奇蹟。
簡潔樣式、各種顏色應有盡有,深受年輕人喜愛的瑞士錶Swatch,背後的研發功臣就是他,26歲就進入Swatch的MOCK(莫克)。Swatch共同研發者莫克:「這的確是我們,過去25年的歷史,所以我們可以回頭看,對不同工作獲得啟發。」
瑞士的手錶王國地位1970年,曾經備受威脅,1980年代一度還被日本追趕過去,1983年SWATCH集團老董NicolasHayek(尼可拉斯海耶克)、MOCK以「SecondWatch」肩負休閒、娛樂的第2支錶的概念,推出第一款Swatch機械錶闖出名號。莫克:「解決的方法就是製造一款新產品,擁有品質、低價又生產時間短。」
Swatch透過全自動組裝生產線,把手錶零件從91個減少到51個,節省約8成生產成本,打著瑞士製造一支手錶標準定價50瑞士,約台幣1500多元,推出後第1年,賣出100萬支,目前全球已經銷售3億支。
CNN記者:「Swatch賺了多少錢?」莫克:「獲利70億美元。」CNN記者:「這真的很驚人,你收到多少錢?」莫克:「我收到400美元的紅利。」
民眾:「非常具有創意和原創性,真的很酷又非常有型,這支手錶非常特別美麗。」
Swatch品牌全球總裁Arlette-ElsaEmch:「我們Swatch努力在時尚、藝術、運動這三方面。」
跟設計師合作Swatch積極尋求不同面相的發展,讓百年瑞士鐘錶,成功走出年輕活力路線。
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