全球經濟不景氣，衝擊最深的就是車市，成立60年從來沒虧損的TOYOTA，09年第一季出現3500億日圓的虧損；老對手HONDA預估全年獲利，也比去年大減百分之87，既然一般汽車沒市場，兩大龍頭另闢戰場，要以油電混合車征服買家，而且還把最不景氣的美國，當作目標市場，不到2萬美金，也就是68萬台幣的價碼，的確已經刺激了買氣。
HONDA最新款油電混合車「INSIGHT」，24日在全美上市，不到2萬美金的價錢，讓消費者眼睛一亮。HONDA汽車社長福井威夫：「講到低價格油電車，INSIGHT肯定是第一台！」
受到HONDA強力挑戰，已經在全球大賣120萬台的TOYOTA「PRIUS」不敢輕敵，改款降價來迎戰。TOYOTA專務：「HONDA是一位可敬的對手，不過我們絕對不會輸的！」
HONDA新車打出高品質低價位形象，目標是今年在全美賣出9萬台。HONDA銷售人員：「打倒PRIUS！」
原本在油電車一支獨秀的TOYOTA，感受到價格壓力，5月份上市新車，不但每公升汽油可行駛公里數，從35.5公里增加到40公里，車後窗玻璃加裝太陽能電池，價格更從台幣80萬下殺成70萬。
兩大車廠削價競爭，消費者漁翁得利。消費者：「你想想看，2萬多美金，雖然可以買到很多汽車，但一定買不到油電車。」
只不過把主戰線拉到最蕭條的美國，日本車廠的挑戰可不小。消費者：「誰還有閒錢買新車啊？我認為大家都會抓緊手邊現金，用在該用的地方。」
要怎麼刺激民眾購車意願，或許可以參考德國的新政策，車齡9年以上的老車，只要送去報廢，就可以拿到台幣11.5萬元的回饋金，拿去買新車，等於打8折，政府幫民眾省錢的同時，也達到拚經濟的效果。
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