印象當中，日本京都的料理應該是走清淡路線，但京都一條商店街逆向思考，推出許多重口味的超辣料理，各地嗜辣如命的饕客都前來挑戰，讓業績一下子增加了5成,但是製作這些超辣料理的原料，號稱全世界最辣的魔鬼椒，卻因為欠收，半年來幾乎完全買不到，業者只好請當地農家嘗試栽種，沒想到3個月就長滿了鮮紅的辣椒，讓當地又多了這項火辣的特產。
在日本要找超辣的料理，絕對要到京都日向市的這條商店街。業者：「超辣炒飯二等級，請慢用。」
從火辣的炒飯，一直到香甜的可麗餅，甚至是Q軟的麻糬，都有超辣口味，一整條商店街，超過30間商店，都提供辣到頭皮發麻的產品，保證讓人大呼過癮。顧客：「辣到我都往生了，有夠辣。」
做出這些熱門商品的原料，就是這種顏色鮮紅，產自印度，號稱全世界最辣的魔鬼椒，NHK主播也親自體驗魔鬼椒的威力。NHK主播：「如何？可以嗎？(咳)，沒事吧。」
一吃下去就到說不出話的辣度，實在太驚人，因此原本印度的產量就不多，再加上今年剛好欠收，怎麼就是買不到魔鬼椒，有的店家還因此被迫停業半年，眼看就快撐不下去，當初發想出超辣商品的磯野先生，決定跟當地20間農民合作，試著在日向市種這種魔鬼椒。
3三個月過去，辣椒樹上已經掛滿火紅的辣椒。業者：「長了很多。」農民：「這樣量應該夠多了。」業者：「可以可以。」
而且商店街業者用當初進口魔鬼椒的價格來收購，1公斤可以賣超過3千台幣，是一般辣椒的30倍，讓農民笑得闔不攏嘴。農民：「這種辣椒的辣度是最頂級的，我想價格也應該接近頂級。」
有了本地產的魔鬼椒，業者不但能正常營運，還推出新菜色，嗜辣如命的民眾，也可以繼續來這裡朝聖，享受辣到飆淚的快感。
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