Mini Cooper怎麼會成了拖車?原來這是男性保養品的行銷噱頭,業者花了300萬向廣告公司租借並打造車輛,後頭的貨櫃在辦活動時成了行動變身間,平日選擇停放在上班族的聚集地,希望能藉此吸引人潮,同時打響商品知名度。
民眾:「它拖的很長耶。」
小小的Mini Cooper成了拖車車頭,後頭拉個超大的貨櫃,讓人想不看一眼都難,成功達到了效果,原來這是業者為了廣告想出的噱頭,不只車體廣告,裡頭更是大有玄機。
後頭的貨櫃其實是個行動變身間,專業造型師從臉部彩妝、頭髮到整體服裝,所有步驟都在車內一次完成,150名素人上了車,5分鐘時間變身型男,拍照上傳個人臉書,利用網路行銷打響產品知名度。
卸下變身間職務,這輛車就會停在路邊,停哪兒也有規劃,賣的是男性保養品,平日選在內科、竹科等上班族較多的地點,假日就移點到大賣場和百貨商圈的人潮集散地。品牌經理陳懷萱:「他們在櫃位的時候會不敢踏進那一步,所以我們就直接把這個體驗車帶到他們會活動的地方。」
看準Mini Cooper吸睛程度,砸了300萬經費向廣告公司租借,其實近5成的轎車都能夠拖得動後頭這個近750公斤重的貨櫃,只是耗油量得加倍,克服了種種繁雜手續申請上路,成功吸引路人目光。
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