能由西班牙小漁村的一個自創品牌,走到全球市場,更在今年第一次超越瑞典的競爭對手,成為市值最高的平價時尚品牌,因此101也祭出高規格迎接貴客,不僅700坪封櫃「3個月」整修,也破天荒為了開幕提早到9點營業,開幕記者會前,101董事長甚至親自迎接,至於西班牙品牌這回來台灣的各個高層,全都一身自家行頭,最高階的發言人也不例外,成了最佳活廣告。
西班牙服飾集團傳訊長Jesus:「這皮帶也是,也是(我們品牌),今天我的穿著完全(都自家品牌)。」
即使是襪子,都忠於「自家品牌」,他是西班牙服飾 全球最高階發言人,頭一遭來台,直接自己當「麻豆」。Jesus:「(上半身)是正式部分,(下半身)是休閒部分結合在一起,休閒和正式打扮,其實也能在社交場合做結合。」
曝光不打廣告,行銷暗號卻藏在舉手投足裡,選了自家5000元有找西裝外套,襯衫每件大約1590元,皮帶價位落在1190元,褲子也是1600元有找,鞋3490元,治裝費控制在1萬3000元內,恐怕是其他時尚品牌高層難及,外藉主管也一樣,身上藍白或紅黑格子,都是店裡1590元系列襯衫,對於台灣市場試水溫的第一家店,真的不敢馬虎。亞洲區人力資源總監Maria R.:「沒問題。」
跟員工再三確認開幕事宜,他是品牌亞洲區人力資源總監,亞洲區執行長穿梭店中巡場沒停過,工作人員更帶著不常聽到的中文口音。工作人員:「(簡報)做完,我們才一起去(導覽)。」
香港、上海店全都來支援,低調的101董事長林鴻明也親自來關心,當初為了迎接貴客,他們可是把1、2樓700多坪空間全打通,更封櫃3個多月,砸下超過百萬重新裝潢,現在市值超過新台幣1兆元,在零售界影響力驚人的金雞母開張做生意,勢必讓國內平價品牌市場重新洗牌。
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