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複製北車成功經驗 台鐵10車站招商活化

記者 戴元利 / 攝影 連裕閔 基隆-台北 報導
發佈時間:2017/02/23 19:12
最後更新時間:2017/02/23 23:37

台鐵局活化資產,宣布全台10處車站將進行招商,打造有美食、購物區的複合式商場百貨;包括基隆、七堵、新烏日、潮州、台東、玉里等站區,車站內外的空間都逐步朝向便利、明亮設計規劃,並融入地方文化特色,希望複製台北車站的成功經驗。


 

區間車按時出發,趕著上班的通勤族行色匆匆,去年6月才剛啟用的基隆火車站南站,不只購票大廳變得採光明亮,未來一到三樓總共450坪的空間,還將成為百貨、美食商場,引進更多人潮。

台灣鐵路管理局經理黃國榮:「大概會結合一些百貨啦,還有美食,還有在地特色的伴手禮這一些,初步的估計,我們如果這10個站能夠順利招商出去的話,我們預估每年大概會有6千萬的收入,包括租金、權利金的部分。」

旅客:「可能我對於吃比較有興趣,藥妝店我覺得還蠻重要的,因為旅客常常會需要,然後再來就是伴手禮店。」
 

對照先前的舊站設備老舊,商店的選擇也不多,雖然每天進出站人次將近上萬,但多半是為了通勤,很難留住旅客。台鐵局計畫,今年將釋出全台10處每天進出人次達上萬人的大站,像是北部的基隆、七堵,中部的新烏日、員林,南部的屏東、潮州,以及東部的羅東、太魯閣、玉里、台東,希望打造車站型商場、開創新商機。

台灣鐵路管理局經理黃國榮:「我們除了提供旅客一個轉運的功能以外,我們希望能夠打造一個複合式的車站,也把我們鐵路局的資產能夠活化,增加我們一些業外的收入,這是我們近年來一直在轉型,一直在做的目標。」

記者戴元利:「早期會來台北火車站的,多半是有需要搭火車的旅客,但現在有更多的人,是專門為了吃飯或買東西而來,在人潮的結構上已經有很大改變。」

每天中午時間,台北車站二樓的美食商場總是人聲鼎沸,拖著行李的觀光客、攜家帶眷的家庭客,或搭高鐵的商務客,都在這裡吃飯、買東西,台北車站每天進出人流量高達50萬人次,是全台最大轉運樞紐。微風百貨2007年進駐後,改裝成寬闊、時尚複合型商場,第一年營收就衝上8億,第3年損益兩平,直到去年營收上看26億,等於經營10年、業績成長3倍,堪稱集團金雞母。

觀光客:「這些有很多食物可以吃,而且都負擔得起,所以我覺得這對亞洲或西方的觀光客來說,是件很好的事。」

微風台北車站店長劉文茂:「這個車站型的商場,它的客人大部分都是比較追求快速,所以讓他們一上電梯、一上樓梯,就很快地看到他要選擇的美食餐飲。」

店員賣力招呼,因為業績不好就很容易被這個戰場淘汰,微風台北車站據點,總共三層樓、180個店面櫃位,維持每年約百分之10汰換率,除了咖哩、夜市、牛肉麵等四大主題美食區,還引進港點、日本料理等排隊名店,也因此原本的來客中,有8成是旅客,但現在會有6成5的人專程來這裡消費,也難怪業者笑稱,這裡的櫃位從來沒有空窗期。
 

微風台北車站店長劉文茂:「如何讓我們的商場有獨特性、差異性,當然還要永保新鮮啊,所以我們幾乎每一年,甚至是每半年都會做一次營業檢討,那隨時就要引進現在市面上流行的、話題性的商店或者商品,來進駐我們的商場。」

商發院經營模式創新研究所組長林原慶:「(日本人)他會依據不同的車站的調性去分門別類,不同的商業設施,大量的通勤族轉運的地方,他就會去導入這些通勤上班族,在上下班的時候需要這些,比如說熟食啦,或者是這些外帶的服務。」

台鐵活化資產,引進百貨經營思維,能否複製成功經驗,各界都在看。

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#台北車站#資產活化#招商#美食#購物區#複合式商場

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