說到了水果，早在50年前台灣以「水果王國」聞名全球！當時全世界最會賣水果就是台灣人，而全世界最會賣奇異果的人也是台灣人，他叫陳郁然，今年61歲，他只花3年成功從破產邊緣救起紐西蘭奇異果行銷公司，讓奇異果在日本市場轉虧為盈，締造一年440億元新台幣，行政院農委會積極催生，國家級台灣國際農業公司讓陳郁然首肯願意任職，未來將要行銷台灣農產品，從民間到政府積極打開農業活路！
記者蔣志偉：「台灣在50年前以水果王國聞名全球，而現在在農產運銷市場，有部分行口只賣進口水果，關鍵在就在於品牌行銷策略奏效。」
水果批發業者：「進口水果是品質比較穩定，因為他們在源頭就已經把級數給分類的很清楚，所以你要漂亮的就有很漂亮的，要一般的就有一般的，廣告啦行銷方面做得好，人家無形中會信任你，好像做的不錯會去買。」
眼前這一箱箱奇異果，對很多來人來說肯定不陌生，若沒吃過，也一定有看過，這個來自紐西蘭奇異果實際來到農產批發市場，這一攤、那一攤共同的特點，奇異果似乎沒有其他競爭對手，都是同廠同品牌，甚至在國際水果市場都能看得到奇異果蹤跡，而成功打造將原本即將破產的紐西蘭奇異果行銷公司轉虧為盈，幕後推手就是他，陳郁然，被稱為全世界最會賣水果的台灣人。
台灣國際農業開發公司董事長陳郁然：「香蕉在日本賣得好的話，你慢慢很多東西，可以從香蕉以後再慢慢帶進去，香蕉老實講我們希望就是台糖那邊，有一些給我們，我們一起合作，合作以後，再開始要種的時候，我們就邀日本一些廠商來，馬上就簽約。」
想再拚台灣香蕉奇蹟，對陳郁然來說一點都不困難，而現在正是重新擦亮台灣水果招牌的關鍵時刻，為了打開農業活路，從民間到政府現在動起來，光是水果全球商機高達3兆元，目前台灣水果積極開發新市場、新品項，陳郁然坦言過去重視種植技術，卻忽略怎麼行銷。
台灣國際農業開發公司董事長陳郁然：「不只在包裝，在通路這一方面，我是覺得我們這方面是比較落後一點，那做這個工作我是認為最主要問題就是說，台灣農業要怎麼去那個，台灣的量沒有這麼大，就是說你生產的水果，譬如說紐西蘭奇異果的話，它們的種植的面積大概1萬2千公頃，那台灣你現在說要找一個1萬2千公頃的地區，種什麼我覺得是比較困難的。」
今年61歲陳郁然，瑞士洛桑管理學院企管碩士，曾經擔任紐西蘭奇異果公司總經理，現任台農董事長。
以他的個人分析來看，目前台灣最夯的水果，像是鳳梨、柑橘、香蕉、芒果、芭樂、釋迦，年產量至少都有5萬噸以上，其中鳳梨更是產量達到50萬噸。
農委會副主委陳吉仲：「只要今天有外銷市場，我們都很樂意把產品外銷出去，不管是到對岸或是其它國家，但是就我們目前整個台灣農產品出口市場而言，我們的主要的大宗，現在已經是以對岸為主，我們也認為有時候市場上，總是要有一些風險分攤的概念在裡面。」
目前台灣水果進口從1989年1987億元，每年幾乎呈現穩定成長，到了2015年達到4602億元，出口更是從1206億元來到2015年1544億元，從數據面分析，進口比出口多3倍，反應國人對於品牌水果喜好程度。
新北市農業局長李玟：「小農它的自產自銷，這是一個全球新的趨勢，他一定會持續成長，但是真正的要整體這個，不管在台灣本地或者是全球的農業，要大量的生產跟銷售，還是要靠供應鏈，這跟電商並沒有直接的關係，電商也是一樣，或者是傳統的通路。」
如何提高台灣水果出口量，專家建議，敢砸錢，做行銷，根據通路銷量控制生產 ，改變產銷失衡的問題，台灣勢必有機會重返水果王國榮耀。
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