很多人看電視時，碰到廣告時間馬上轉台，現在許多廣告商不再平鋪直敘介紹商品，而是把家庭元素注入廣告中；就算賣的產品跟家庭用品不相干，但感人情節，勾起觀眾心中的對家人的愛，格外引發共鳴。
一家人在昏暗的燈光下靜靜吃著晚餐，突然之間，燈熄了。
廣告內容：「電費一毛錢都付不出來了。」
4個人籠罩在愁雲慘霧之中，於是爸爸帶著一家人的期望，走進滿是螢火蟲的樹林裡，就在你以為，他會抓滿一整袋螢火蟲回家時；劇情急轉直下，爸爸變成一隻超大螢火蟲，就算生命週期只有一個星期，仍然努力燃燒自己，照亮家中每個角落。
這是日本LED燈泡大廠推出的新廣告，雖然情節怪誕，但是將為人父對家庭的關愛表現得淋漓盡致。像是這樣以家庭親情包裝的廣告越來越多，因為貼近現實生活，也勾出觀眾心底對家人的思念，就算主打的產品跟家庭不搭嘎，還是能吸引觀眾多看兩眼。
像是日本文具老牌的50周年紀念廣告，主角不是人，而是一顆顆印章；每天庸庸碌碌當苦悶上班族，在小公司上班，十年如一日。
廣告內容：「這報告是怎麼回事啊？這個不行，這個和這個也都不行，就像是自己，被蓋上了不合格的章一樣。」
就算是一家之主，也是會面臨自我懷疑，失落懊惱等情緒。
而家人的支持與認可，就像是替主角蓋上了一枚合格印章，找到屬於自己的價值；簡單的印章，也能拍出細膩真摯的情感，讓人不得不佩服廣告業者的巧思，而保險業者也喜歡拿家庭做文章。
廣告內容：「看著我的眼睛，不要盯著我的頭髮看。」
家人是最親密的存在，但是我們有多久沒好好看看他們呢？廣告中要求夫婦，父女互看4分鐘，再說出心中感受。
廣告內容：「我覺得跟丈夫攜手到老很幸福，在凝視爸爸時我才發現，爸爸老了好多，我覺得我們真的應該在心愛的家人離去前，多花些時間陪伴他們。」
主角說出不少人的心聲，沒有劇情卻感動不少觀眾。
不過最催淚的大概是這個汽車廣告！爸爸到醫院接新生女兒回家，從發動車子的那一刻，父女兩人就開始了一段人生旅程；爸爸透過後照鏡看著女兒越長越大。從開心揮手說再見的小女孩，到叛逆的中學生，最後披上白紗，心中的驕傲與不捨，全寫在臉上。
廣告內容：「我記得那一天太陽照在臉上的溫暖|。」
從女兒視角，駕駛座上的爸爸，不管什麼時候總是帶著溫和笑容；在感冒時著急調暖空調，背單字時貼心調低音量，就算自己再不耐煩，也總是靜靜守候；挺拔的背影不變，只是頭髮越來越花白。一輛車子見證了爸爸和女兒之間的緊密關係，也把這份情傳承下去。
平鋪直敘，以產品為主的直白廣告，已經無法吸引消費者；廣告商從你我最熟悉親近的家庭出發，不需要太多對白或複雜劇情，就能引發觀眾共鳴。
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