最近買可樂會發現又有新包裝,把年輕人的表情符號和網路用語搬上瓶身,像是「GG惹」、「超正der」,不少人覺得好吸睛,其實對手在各國也流行用表情符號當包裝打廣告,雖然沒在台灣推出,不過同樣引發迴響,成了可樂的「表情大戰」。
超喜翻這可樂瓶或是小宇宙爆發,可口可樂換新裝,要貼近年輕人,用時下超流行的網路用語放上瓶身,近百款的表情符號紅黑瓶都有,甚至是跟插畫家合作的爸媽款,只有限定通路能買到。
消費者:「短語,有一些名字,我覺得對我來說會有一些吸引力,買來拍個照這樣,之後就不會,因為只是第一次覺得新鮮。」
新招好像敲中年輕人的心,其實先前可口可樂就推出姓名瓶,特定時候還能幫消費者訂製,其實各國也都有類似促銷活動,對手百事可樂也沒處於挨打局面。
泰國的表情符號也很多,同樣用黃黃的表情推出限定瓶身,百事可樂雖然台灣沒有,但不少國家也用最夯的表情作文章,雙邊大打「表情戰」,就是因為全球營收;第一季比起去年同期,可口可樂下滑3.7%,百事可樂也少了2.9%,可能跟現代人健康意識抬頭有關。
消費者:「我不太給小孩喝可樂,是健康關係,太胖了。」
減少喝碳酸飲料的次數,想要維持可樂銷量,各家當然得想新哏,讓消費者甘願買單。
圖/TVBS
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