金剛救芭比？　拍賣廣告刻意仿造電影FU

廣告要抓住消費者目光，總是要在最短的時間裡讓消費者立刻知道產品的特色，但現在的電子商務廣告都刻意拍得像電影一樣；用逆向操作手法讓消費者隨著劇情看下去，才知道葫蘆裡到底賣什麼膏藥。

黑金剛看著手上的金髮芭比，又看看遠方高樓的黑短髮女孩，黑白短片加上超復古背景音樂，讓人乍看以為是電影。

《拍賣APP廣告》：「愛就下手，不愛就放手。」

最後金剛索性拋棄手中的金髮芭比，跑去解救黑短髮女孩，30秒的影片不看到最後根本不知道，原來是個拍賣APP；另一家拍賣業者也使用相同手法。

《拍賣網站廣告》：「要不要一起去吃披薩，可是我不喜歡吃披薩。」

男生想邀請女生一起吃飯卻踢到鐵板，過幾天後男生再度開口邀約。

《拍賣網站廣告》：「我訂的鍋子到了，你要不要來我家吃壽喜燒？我知道有一間不錯的豆腐店，今天訂明天就可以到。」

於是2人越走越近發展成情侶關係，他們的共同點就是都愛上拍賣網站、購物買東西，用愛情故事帶出商品；有別於傳統廣告的破題法，就是讓觀眾一目了然，明確知道廣告內容，但現在拍賣網站廣告，刻意拍成猶如電影的手法採逆向操作，用好奇心留住觀眾，希望引起更多討論。

圖／TVBS