廣告要抓住消費者目光,總是要在最短的時間裡讓消費者立刻知道產品的特色,但現在的電子商務廣告都刻意拍得像電影一樣;用逆向操作手法讓消費者隨著劇情看下去,才知道葫蘆裡到底賣什麼膏藥。
黑金剛看著手上的金髮芭比,又看看遠方高樓的黑短髮女孩,黑白短片加上超復古背景音樂,讓人乍看以為是電影。
《拍賣APP廣告》:「愛就下手,不愛就放手。」
最後金剛索性拋棄手中的金髮芭比,跑去解救黑短髮女孩,30秒的影片不看到最後根本不知道,原來是個拍賣APP;另一家拍賣業者也使用相同手法。
《拍賣網站廣告》:「要不要一起去吃披薩,可是我不喜歡吃披薩。」
男生想邀請女生一起吃飯卻踢到鐵板,過幾天後男生再度開口邀約。
《拍賣網站廣告》:「我訂的鍋子到了,你要不要來我家吃壽喜燒?我知道有一間不錯的豆腐店,今天訂明天就可以到。」
於是2人越走越近發展成情侶關係,他們的共同點就是都愛上拍賣網站、購物買東西,用愛情故事帶出商品;有別於傳統廣告的破題法,就是讓觀眾一目了然,明確知道廣告內容,但現在拍賣網站廣告,刻意拍成猶如電影的手法採逆向操作,用好奇心留住觀眾,希望引起更多討論。
圖/TVBS
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