運動消費商機逾160億　成零售店市場新星

台灣人愛路跑，2014年就辦了447場活動，運動風氣盛行也帶動相關商品買氣，以體育署在2013年做的平均運動花費調查來推算，商機至少160億，不輸快時尚品牌，各大品牌為了搶曝光，紛紛插旗台北東區商圈，短短100公尺半徑內就聚集了9個品牌，密度北市最高，同樣屬於第一線戰場的還有西門町、士林夜市，都有超過15家店面，布局店海戰術拚搶市佔率。

記者高嘉甫：「運動風潮越來越興盛，也帶動相關服飾買氣，各家業者是積極拓點，像是忠孝東路四段上，短短半徑100公尺內，就聚集了9家知名連鎖品牌店。」

球鞋、外套、機能衣，不管想買哪類商品，從忠孝東路往敦化南路走這個轉角小區塊，通通看得到！密度全台北最高，看準北市精華商圈人潮，各大品牌都端出最新款產品，營業面積都在100坪上下，拚的是廣告效益，像是Nike在信義商圈架設4樓高外牆廣告，路過很難不注意，Adidas東區旗艦店戰地將近200坪，店租推估單月超過300萬，重金插旗就是不想丟掉曝光機會。

民眾：「喜歡逛，因為平常也會在穿，運動會用到，都有在跑步運動什麼的，也覺得搭配衣服很好配。」

運動用品消費族群廣，不輸快時尚品牌，第一線商圈還包括西門町聚集超過15家店，其中甚至有單一品牌就佔了4個據點，類似策略士林夜市也看得到，成了運動品牌競爭最激烈的2個戰場。

第一太平戴維斯協理黃瑞楠：「他們的店數量是非常的多的，那他們主要強調希望能夠提高市佔率。」

全球經濟成長放緩，但有國外研究機構發現，未來三年運動服產值平均年成長率可望超過6%，遠優於總體成長率預估的2.8%。以台灣來說，最受歡迎的慢跑活動，2014年比2013年增加190場，以體育署平均運動花費推算，每年慢跑商機至少160億，可望繼平價服飾後在零售市場繳出亮眼成績。