秋老虎發威!11月還出現好幾天30度以上高溫,也影響消費者購買商品類型,最明顯的就是服飾業,這也讓業者傷腦筋,促銷檔期該怎麼出招,以百貨年終週年慶來說,出現短袖洋裝、風衣比大衣還熱銷,短靴比長靴多出5倍業績的罕見現象,網購女裝甚至在冬季檔期,推夏天服飾促銷希望趁高溫這段期間拉抬買氣。
短袖洋裝掛在專櫃最顯眼位置,因為這波百貨週年慶,女性消費者幾乎都是衝著它來。
民眾:「天氣啊這邊穿還ok,週年慶再來看看,比較適合現在買可以穿。」
試穿洋裝也試穿風衣,但大衣就有點興趣缺缺主因就是天氣不夠冷,專櫃統計第一波促銷期洋裝、風衣6天賣出上百件,大衣70件左右,不像往年大約各半銷量,女鞋區同樣出現變化,商品陳列短靴數量遠多於長靴,6天檔期短靴銷量整整比長靴多了5倍,也是相較過去罕見的現象。
民眾:「天氣還不夠冷,所以就是應該會以短靴為主,如果說天氣再冷一點或許會選擇像雪靴系列的,現在不熱長靴冬天冷一點再考慮。」
消費者購買商品類型隨著氣溫變化,業者對於促銷檔期考量也變多,網購女裝看準預報從17日到23日均溫還有28度,冬季檔期特別推夏衣促銷拉抬買氣。
平價服飾店員:「已經全面都換季了,那其實這個的話是比較偏夏季的商品,還是會有客人詢問。」
平價服飾夏季聯名款短T不下架繼續賣,業績還是嚇嚇叫,冬天冷得晚服飾業換季檔期也得跟著調整,才能精準掌握顧客消費模式。
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