這幾年台灣拚觀光，先後邀請福山雅治和木村拓哉巨星來台代言，介紹台灣著名景點和特色小吃，根據交通部統計，過去10年來台觀光客逐年攀升到2014年逼近1千萬人次，樂觀預估今年年底前很有可能將突破1030萬人次，現在觀光局為了促進觀光為期4年將砸下168億元，為了促進台灣觀光競爭力，要從硬體建設做起，也就是服務品質和產業軟實力都要全面提昇！
記者蔣志偉：「大稻埕曾經是許多大企業起家厝，過去產業外移，逐漸沒落，而如今大稻埕老屋活化興起，成為觀光客首選的必逛景點。」
百年古蹟引人注目，眼前這棟大樓，1到3樓仿巴洛克風，紅磚建築古宅吸引跨國企業進駐來台開咖啡廳，業績因此比其它連鎖分店多2成，大稻埕觀光客遽增，除了看準一間間百年古蹟建築，從集客力角度觀察，這幾年掀起文創熱潮更是主要誘因，從這家店就能看出端倪，店裡擺設4種顏色大同電鍋，桌面底部使用台灣傳統藍白帆布鋪設，商品強調在地MIT。
業者邱湘凌：「大家都會在這邊展店，就是有一種文創集合地的感覺，那他們因為現在是一個新興地區，在觀光上面也非常繁盛，所以我們認為在這裡展店是不錯的選擇。」
目前台灣觀光發展重點，已經轉為「質」的提升，觀光局從今年起連續4年將砸下168億元，推出優質、特色、智慧、永續4大類觀光，內容包括旅行業精進人才優質化、跨域旅遊、綠能減碳，不再只投資硬體建設，更重視「軟實力」。
觀光局企劃組副組長林佩君：「我們希望透過獎勵方式，讓他們願意去發展更多，其實是有台灣特色的產品，然後多去訓練，台灣本土的人才，這樣才會有創造出我們特殊的那種服務的這種亮點。」
面子得顧裡子更重要，想讓台灣成為觀光大國，得先從軟實力先下手，輔導旅行社和飯店成為創新品牌，藉由文創和觀光聯手合作，大推綠色低碳強調無紙化電子化服務針，對銀髮族設計無障礙旅遊，觀光局統計，目前來台觀光人數，從2012年731萬人次，到隔年801萬人次，2014年991萬人次，預估今年底很有可能會突破1030萬人次。
觀光局企劃組組長吳潔萍：「我們利用明星光環，把我們台灣的美、台灣的真、台灣的善，把它傳達出去，所以我們在軟實力硬實力裡頭，們都是在打底做功夫。」
台灣觀光產業包括旅行社，飯店、餐飲、百貨，總營業額表現更加亮眼，2012年起連續3年從1062億元逐年攀升到1501億元，很有可能將在2018年，台灣觀光整體收入將上看8300億元。
萬事達卡也針對全球最佳旅遊城市報告，在全球132個城市中，台北排名第16，旅客年成長率高居全球第一，顯示台灣吃喝玩樂也是吸金亮點。
觀光局企劃組副組長林佩君：「我們很努力在推動觀光市場，觀光環境的改變，所以其實國際很多媒體，對台灣有很多讚譽，那這些其實都是包裝上面的東西，那怎麼樣能夠讓我們台灣透過這幾年，我們品質改善，讓更多的觀光客願意再來台灣。」
台灣發展觀光，已經由過去量變轉型為「質變」，隨著觀光人次增加，不少年輕人藉機成立文創事業，搶食觀光大餅，但該怎麼從競爭激烈紅海中求生存，讓營收穩定，可不是只靠打造觀光大國就能輕易成功，業者還得憑自個兒本事！
