夏天是平價休閒衣的旺季，日本品牌7月初開始，上百款棉T全面降價，而且還搭上女神卡卡風潮，只要民眾穿品牌服飾拍照上傳，經過女神卡卡設計師評選，優勝者就有機會出國。而本土品牌則推出機能排汗衫來應戰，而且首度開放網購，優惠價格約在原價的5折！另一家業者，則以卡通海綿寶寶為招牌，主攻親子市場。
門市人員：「歡迎挑選，歡迎試穿，您好歡迎光臨。」
門市人員精神抖擻，平價衣夏日戰開打，不但門面不能輸，日系品牌還祭出價格優惠，7月初開始，上百款棉T全面降價，599降到399，399變299，不但下殺6折，母公司舉辦全球活動拚人氣，只要民眾穿品牌服飾，拍照上傳，再經過Lady GaGa設計師評選，優勝者就可以出國，參訪旗艦店。門市人員：「現在是特價2件打8折。」
本土品牌不甘示弱，推出夏日機能材質搶市，MIT特製排汗衣，號稱能排出熱氣，快速降溫，特價再下折扣，而且首次進軍網路，上網購買，下殺到原價的5-6折，比實體店面便宜近1成。
門市人員：「客人經過的時候 ，都會叫出它的名字，哇，海綿寶寶耶。」
另一家業者，則鎖定兒童、親子族群 ，用閃亮亮的海綿寶寶當招牌吸客，才上市兩天，詢問度立即提升。民眾：「可愛樣式跟材質，(挑選)以它的款式吧，就看自己喜不喜歡那個圖案。」
仔細比一比，日系品牌鎖定年輕族群，100種棉T全部降價，而本土品牌主推機能材質，還首次推出網購，最低5折，而另一業者更是鎖定童裝、親子族群，推出辨識度高的卡通人物吸客，暑假檔是平價衣的旺季，業者各自出招，比特殊、拚價格，就看消費者要買誰的單。
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