名牌服飾經營20到30年後,主要客層似乎會慢慢轉移,移轉到第二代身上。本土服飾品牌有客人一季就能砸「數十萬元」消費,隨著他們的孩子也長大了,看準二代商機,年輕人消費力驚人,常常幾千元到幾萬元的衣服,花錢不手軟,服飾品牌紛紛轉型,有些發展3到4個副牌搶年輕客,有些則是改變店內裝潢,希望吸引名媛、千金們進門。
服飾老品牌換新裝、開派對,模特兒一個一個穿上新衣,社會氛圍下,以前跑趴常客,敏感時刻沒出席,倒是自家二代們穿上新款服飾現身宣傳,看準的就是年輕人消費力更驚人,本土老品牌,有客人一季就能砸下50多萬買衣,這些貴婦媽媽們的孩子長大了,品牌也要瞄準名媛二、三代,要把主要客層年齡30到45歲再往下拉。
服飾品牌創辦人王陳彩霞:「有帶一點新的中國風在裡面,迎接新的一代,新世代的年輕人。」
裝潢上以前是暖色系燈光,現在充滿明亮感,木架裝飾也改成更具現代化的鐵架,都是希望年輕人進門。名媛楊欣:「這是一個國際趨勢,常常很多國際雜誌上面,都有看到越來越年輕化的趨勢,那我覺得其實我是一個比較實際派的人,我覺得東西實際好用比較重要。」
以這個日系品牌來說,一件衣服要價4到5萬元都有,原本鎖定的主要客層超過30歲,但這幾年發展3到4個副品牌,把消費年齡層,往下拉到10幾20歲,尤其這些客群熱愛獨特性,就怕撞衫,單價幾千元到幾萬元不等。名媛、千金們搶購不手軟,也使得品牌紛紛轉型,慢慢向二代們靠近。