國際精品要為品牌造勢,現在紛紛使用起社群或是年輕人的語言,來看新一代的消費者溝通,就有英國品牌找社群平台的知名卡通人物代言,把產品置入在貼圖中,還有的是選年輕人愛看的動作喜劇的電影,廣告空檔來播放微電影,拉近和年輕人距離!
圍著時尚圍巾來到倫敦,熊大兔兔化身為時尚咖,名牌風衣瘋狂瞎拚,還看起時尚秀,社群平台首次跨界和名牌合作,找來卡通角色賣萌,甚是還把電影《穿著PRADA的惡魔》本尊安娜溫圖也畫成Q版亮相。
合作推出20款貼圖,不論是雨中撐傘、浪漫互動,還是開心出遊,都巧妙的將產品「卡通化」,置入在貼圖當中,不過目前只限日本才可下載,運用年輕人接觸管道,讓品牌年輕化還有它。
三段糾結的愛情故事,用電影拍攝的手法,拍成三段微電影,還特別在年輕人喜歡看的,動作喜劇電影中的時段播放,國際名牌捨棄傳統廣告,換個傳播語言推銷,成功在電影迷心中留下印象。
東吳企管系助理教授歐素華:「最好的做法就是找到年輕人代表性的圖騰,跟它做所謂的跨界的合作,那這個會比你去改變經典,更有價值,等於是說讓年輕人用年輕人的語言跟方式,來認識經典作品。」
微風少奶奶孫芸芸在社群平台分享一張工作照,一旁的名牌包更是吸睛;還有中國超模劉雯出遊照,也是讓人對包包印象深刻。名人日常使用的產品,行銷力道比起砸錢廣告還威,成為年輕人追逐模仿對象,名牌年輕化,從社群、微電影不經意行銷。
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