食安風暴，頂新集團形象重創，連帶受影響的是台北101迎接2015年的跨年煙火，目前還沒找到贊助商。台北101煙火已經辦了10年，這10年，「前3大」贊助商，分別是交通部觀光局、外商SONY和NU SKIN，但今年不只這3個單位都沒意願再贊助，其他企業詢問度也不高，不過台北101強調，董事會已經決議，就算沒有找到適合的贊助商，101跨年還是會照辦，煙火經費3800萬，會由台北101，自己買單。
這是迎接2009年台北101跨年煙火，台灣的英文字樣，中間還掛著一個大愛心，象徵愛台灣，這是交通部觀光局獨家贊助，但不只這一年，迎接2013，旅行台灣，觀光局加碼煙火行銷。
而這一年，也是交通部觀光局第3度，獨家贊助101跨年煙火，回顧前10年，外商SONY公司曾贊助2年，交通部觀光局3年，頂新集團也曾在2010年獨家贊助，但金額少於第3名的外商NU SKIN，但今年食安風暴，受到滅頂事件影響，台北101跨年煙火找不到贊助。
台北101發言人劉家豪：「他們都沒有給我們一個，要贊助的正面回應。」
不只以往前3名不贊助了，其他企業意願也不高。台北101發言人劉家豪：「以前的話我們在7-8月，或是8-9月我們應該都會有一個譜，但今年整個市場上氣氛不是很好，所以對於廣告贊助的意願，相對於比較低。」
台北101表示，以前跨年煙火外牆有點燈，企業砸錢能行銷自家品牌，不過去年開始，拆除了外牆燈箱，可以不需要獨家贊助，希望今年能有2到3家廠商贊助跨年煙火，台北101將以全年商場廣告交換方式回饋，但就算沒企業贊助，民眾也不用擔心看不到絢麗煙火，今年煙火一樣找來法國團隊打造，總經費3800萬，101董事會已經決議，就算找不到適合贊助商，也會自己買單煙火照辦。
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