超商霜淇淋大戰從去年延燒到今年，口味PK，甚至直接對戰，統一超商月中推出生牛奶糖霜淇淋，開賣一周熱銷25萬支，全家超商緊接著，也趕在月底前，推出森永牛奶糖霜淇淋，口味選擇非常有默契，雙方都表示，這是原本就有的計畫，全家和知名品牌合作，統一超商則是半年前，就請日方研發，事實上，去年三月全家超商先開賣霜淇淋，統一超商一路緊追，但雙方不怕競爭，認為市場越做越大。
超商店員：「小姐，你的牛奶糖霜淇淋好了！」
牛奶糖變身霜淇淋，全家超商再推新策略，搭上品牌祭出新口味，濃郁焦糖瞄準秋冬商機。
超商店員：「生牛奶糖霜淇淋。」
對尬統一超商，牛奶糖霜淇淋，口味這麼剛好不約而同都挑牛奶糖這一味，外觀上來看，全家霜淇淋顏色比較深，賣35元，7-11的牛奶糖份量上看起來比較多，賣45元，而開賣時間7-11這回可是提前10天，搶在全家之前 。
民眾vs.記者：「好像這個比較甜一點，然後香味來講的話，好像也是這個比較香，那你自己比較喜歡哪一個，自己的話我會比較喜歡這一個，為什麼？因為我本身就不是很喜歡太甜的。」
民眾：「兩種味道不一樣耶，這個比較像牛奶糖的味道，這個有點偏向咖啡的味道。」
民眾：「甜度上的話，這個比較甜，這個的話，就比較怕甜的那種人比較適合。」
口味濃淡各有所好，去年3月全家拔得頭籌，在台灣掀起霜淇淋旋風，包含原味在內，陸續推出巧克力、草莓 、芒果、抹茶，總共8種口味，7-11起步比較晚，但也在口味上求變化，生牛奶糖霜淇淋是花半年時間由日方研發，推出第一週就賣出25萬支，全家則和品牌合作，31日還要趁勢推萬聖節活動喊出通關密語，不給霜淇淋就搗蛋，霜淇淋優惠吸引小朋友上門，讓大人買單。
全家超商公關經理何敘米：「看到整個霜淇淋的市場，其實是因為競爭有越做越大。」
兩大超商霜淇淋口味難得有默契，你有、我也有，直接PK，腳步緊追，不怕競爭瓜分市場，反倒認為口味上的些微差異，更能網羅消費者，把餅做大。
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