在這次的食安風暴中,王品集團用到黑心油,本來也是受害者。不過,王品處理的方式,從公布哪些分店和產品染餿到退費機制,都讓消費者非常不滿,不僅失去消費信心,王品的股價也在最近,掉到新低;從王品一連串的舉措來看,一向有著正面形象的王品和集團董事長戴勝益,或許該思考,他們遇到的可不只是食安危機。
王品集團董事長戴勝益:「我先把我們的新聞稿,唸一遍好不好。」
好不容易出面,卻還要照稿唸,王品集團二度捲入食安風暴,董事長戴勝益,似乎還沒意識到,這危機不只是食安風暴。消費者:「他危機處理方式沒有很好,最大的受害者其實是消費者,他可能也要好好檢討一下。」
王品喪失的是消費者的信心,一流企業出事,是化危機為轉機,但王品卻讓自己一頭栽進去,明明就是受害者,卻遮遮掩掩,究竟在搞什麼?王品集團員工:「送上熱湯的部分。」
在危機處理上,外界看到王品閃躲迴避,從9月初事發,王品在13日承認使用正義香豬油,卻拖到隔月的9日,才提供哪些分店跟產品染餿,再來,地方政府要求10月10日前,各廠家要自行通報,12日前自主下架,王品又拖到17日,才另外增加5項,用了劣質豬油的產品。品牌管理經營公司總監Mark:「消費者對王品,開始有點失去信心,失望了,可能對王品本來的期待,是他會關心這些事。」
證券投顧公司總監孫慶龍:「他是不是考慮拖過這個時間點,就可以延後他公佈財報的時機,因為如果他9月初,當問題出現的時候,他開始接受全面性的退貨,那勢必會影響到,他9月份的營運。」
然而,王品拖延的結果對股價也沒有幫助,今年已經下跌了38%,6月份,王品還一度站上400多的高點,獲利瓶頸加上食安危機,現在卻只剩276,這是王品上市掛牌以來,股價最低的時刻。
顧客大於同仁,同仁大於股東。品牌管理經營公司總監Mark:「(王品)品牌承諾是以客為尊,那也許很多人會覺得這幾個禮拜,他們的行為 他們所做的事情,是以客為尊的心情在做嗎?還是以他們自己(利益)。」
王品品牌形象重挫,能不能平反,就看戴勝益是否體認到,他這次遭遇的考驗不只在食安。
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