食安風波重挫鼎王,不只麻辣鍋品牌被踢出10大受歡迎火鍋榜單,旗下新品牌「牛大師」,開幕計畫無限期延後,另一家去年10月才開幕的「閱咖啡」也關門、暫停營業。雖然業者表示,品牌還在,只是另找新據點,但剖析「閱咖啡」成了鼎王旗下第一個沉默品牌之因,咖啡輕食的餐點特色不夠明顯,另外就是坐落在異國餐廳環伺的台中美術園道,地點似乎也影響閱咖啡,難生存。
桌椅堆疊,服務人員忙著打包整理,鼎王旗下品牌「閱咖啡」,早上7點該是營業時間,卻是拉下鐵門,公告暫停營業。記者vs.閱咖啡員工:「已經好幾天了,不清楚,我們就在整理。」
跟消費者說再見,閱咖啡成了鼎王集團第一個沉默的品牌,主打手沖咖啡、甜點、還有輕食,攻早午餐市場;大片落地窗、穿透感,打造簡約設計感,服務也不同於鼎王的桌邊服務,改採自助式點餐。閱咖啡員工(103.2.8):「貴賓您的餐點好了。」
當時2013年10月在台中開幕,頂著光環、生意還算不錯,但經營不到半年,吹熄燈號,業者解釋,品牌還在,是因為部分違建,另找新據點,但上門光顧過的消費者,卻不這麼認為。民眾:「它那個點心,可能就,就是蛋糕,嘿啊!」
民眾:「餐點的部分,可能就不是那麼的吸引人,內部的布置還有裝潢,跟附近的店家比起來,比較沒有競爭力吧。」
菜單設計不夠有特色,加上選在台中美術園道、異國餐廳最多的區塊,餐點、地點,讓閱咖啡,難生存;但重挫鼎王,主因還是食安風波。附近住戶:「裝潢都已經好了。」記者:「有聽說會比較慢對了?」附近住戶:「說會慢一點。」
坐落台中市精華地段,佔地百坪,是鼎王旗下牛肉麵新品牌「牛大師」的店面,都裝潢好、卻不開張,不難猜想,食安風波,把鼎王打出10大火鍋排名,連鎖骨牌效應,也打壞了鼎王多品牌經營的市場布局。
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