說到南投，你會想起日月潭、集集火車站、清境農場，但很多人不知道，其實在南投市區裡，還有一家全台最古老的南投大戲院，十幾年前發生921地震後，南投百業蕭條，戲院曾經一度面臨倒閉危機，直到第三代接班人返鄉後，用網路宣傳和行銷創意，成功扭轉了老戲院的命運。
早上10點半戲院才剛營業，已有不少年輕人等著排隊買票，連七八十歲的長輩也結伴前來看電影。記者：「記憶中這個戲院是持續多久了？」當地民眾：「喔，滿久囉，從古早就在這邊看了。」
大大的招牌，藏身在窄窄的街道裡，雖然不像連鎖影城氣派豪華，但當地人都知道，這家擁有77年歷史的南投大戲院，可是全台最高齡，在地方上風光一時。南投戲院第二代蔡定宏：「(早期)初一到初三的話，大概1天的來客數會跳1萬人以上，(當年)房價大概一棟大概就是七八十萬，那一個月(票房)大概就可以買1棟了。」
生意曾經好到一個月就能買間「樓仔厝」，從小在電影院裡長大的第二代老闆蔡定宏，想起當年盛況，歷歷在目，戲院前身叫做「悅舞台」，連歌仔戲都有得看，如果有明星登台作秀，用萬人空巷形容 一點也不為過。
南投戲院第二代蔡定宏：「內山姑娘要出嫁，那時候葉啟田、黃西田，都有來這邊，隨片登台就對了啦，鳳飛飛也來過吧，黃西田也來過，豬哥亮也來過啊，萬人空巷，一天演四場，四場全部都大爆滿。」
然而，921地震重創後，南投百業蕭條，地方上原本五六家戲院，不敵景氣，紛紛凋零，南投戲院也無法倖免，觀眾小貓兩三隻，10年內虧損2千多萬，一度面臨關門危機。南投戲院第三代蔡杰峰：「如果我回來就看到戲院不是戲院了，不知道那種感覺，就不想要有，所以就從台北回來這邊。」
不願幼時的記憶變3C賣場，今年才75年次的戲院第三代蔡杰峰，決定返鄉，發揮自己的行銷專長，但這次賣的不是客戶產品，而是自家老戲院。南投戲院第三代蔡杰峰：「之前鐵達尼號很長，那是我印象中小時候膠捲最長的電影。」
重達十幾公斤的膠捲，外殼斑駁的放映機，統統擺在櫥窗前展示，蔡杰峰用戲院原本的舊車庫，打造一家咖啡館，展示不少老照片，主打懷舊風，更把腦筋動到了自己的阿嬤頭上。南投戲院第三代蔡杰峰：「(戲院)它最大的一個資源，應該是它的歷史跟情感，尤其是對奶奶的情感，因為大家會一直說，那個錄音的是誰，那是你阿嬤嗎。」
南投大戲院廣告車：「全新的設備、一流的聲光，A廳鞋貓劍客。」
七十幾歲的阿嬤，在戲院工作一甲子，播報電影廣告的聲音，走過大街小巷，是南投人共同的回憶，蔡杰峰以此作為賣點，經營臉書粉絲團，還替阿嬤設計Q版公仔，訴說早年戲院歷史，吸引更多年輕人慕名而來。
南投戲院第三代蔡杰峰：「網路發達，所以他們其實要得到資訊都是透過網路，我想說那就經營粉絲團，對，讓高中生也知道說，南投還有這間戲院，然後它的歷史是怎樣的，就用這樣的方式，把人再帶回來。」
主打懷舊風，靠宣傳闖出名號，蔡杰峰接著用在地化策略，拉長國片檔期，而不是迷信好萊塢片，終於成功留住觀眾，七年級生玩創意，竟翻轉了老戲院的命運。南投戲院第三代蔡杰峰：「爸爸媽媽，還有當初奶奶就支持，然後願意(配合)，就對我來說是很重要，以我本身來講，我25歲就接手戲院了，那他已經28歲了，OK了啦，可以了。」
2012年，老戲院斥資千萬裝潢，外觀已經大不同，但一張張老照片仍繼續訴說戲院的歷史，要把上一代的記憶永遠傳承下去。
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