2014馬年過的比較早，許多歐美的時裝或運動鞋款設計師，早在一月初就推出了許多馬年的「生肖商品」或「生肖配色」，以年輕人常穿的運動鞋為例，不但有國字「馬」印在鞋子上，還借用象棋的創意，把「馬」這個棋子做成鞋子上的吊飾，原來業者統計過，以前凡是碰到虎年、龍年、馬年，這類的生肖鞋款或服飾，都特別好賣。
運動用品專賣店員：「這是10號，試一下。」
在鞋店試穿新鞋，這是運動品牌推出的馬年設計款，取「萬馬奔騰」的意味，除了整雙鞋有馬奔跑的圖騰，鞋帶上的裝飾，還有「馬到功成」四個字，穿在腳上，有點討吉利的意思，往鞋子一看，還有英文寫的2014馬年快樂。
雖然這是原汁原味來自美國的設計，但全球的時尚或運動服飾，都喜歡搭中國的生肖風潮，像另一家運動品牌，更是直接把「馬」這個國字放在鞋子上，全世界都賣，還借用象棋子「馬」的概念做吊飾，東方味濃厚。
運動品牌行銷經理陳潔儒：「(設計師)用他們認為中國的觀點來去做設計，你會看到很多中國的元素，無論是在整個包裝的設計上，或是在一些鞋面的材質之類。」
這幾年許多設計師都喜歡在華人過農曆年時，推出生肖設計款的衣服或鞋子，除了一方面在歐美，顧客覺得很有復古的神秘感，亞洲像台灣、日本、韓國民眾更會特別收藏，行銷容易造勢，尤其今年碰到馬年，更是業者所謂的生肖大年。
過去只要碰到虎年、龍年、馬年，因為代表的形象威猛有力，生肖的商品銷售，一向都能開出紅盤，相較之下，鼠年、蛇年、雞年，因為形象不夠討喜，這幾年的生肖商品銷售會比較淡，因此更讓今年的馬年商品，在二手市場上價值水漲船高，許多特別的款示，甚至都還沒過年，就已經斷貨。
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