可樂可能是全球最受歡迎的一種飲料,但是它代表的美國象徵卻在強烈反美的回教社會裡,成為被排斥的對象。巴基斯坦有人以伊斯蘭的企業模式,自創可樂工廠,試圖創造出伊斯蘭世界裡的可樂王國,這個行銷策略似乎還蠻有創意的。
回教世界有反美情緒,但是可樂、漢堡這些充滿美國味的食物還是很受歡迎。在巴基斯坦有商人突發奇想,開發了這種叫做「奇不拉」的回教世界可樂,希望能夠大發利市。
在商言商,老闆的眼光可不只是侷限在回教世界而已。奇不拉可樂老闆黑德:「我不相信反美國、反歐洲,反大企業的這些爭議,因為這只會對我們(公司)有長期策略上的影響。」
「奇不拉」可樂希望搶下美國可樂的市場,向回教民眾呼籲支持自己人,他們會把10%的利潤,捐給當地的慈善機構。奇不拉可樂老闆黑德:「錢會留在巴基斯坦重新投資,不會跑到歐洲或美國。」
這家可樂公司的行銷策略不錯,但是能不能一炮而紅,還是要看民眾喝起來的口感到底好不好,才是最重要的吧!