各大學為了籌募經費，開源方式五花八門，像是東海大學就想出依捐贈額度的不同，給予免費通行校園停車和使用圖書館等優惠，甚至只要捐出百萬以上，就可以指定教室，用您的名字來命名，9年來成績不錯，進帳接近5億。
福懋研究室、原村廳，化工廳、教室全是以捐贈百萬以上的熱心人士命名，如果捐款上千萬還可以指定大樓命名，像這棟家淦樓就是一個例子。東海大學主任秘書黃啟禎：「捐款人其中有一對夫妻是東海經濟系畢業，賈先生和他的太太，他們是嚴前總統的女兒、女婿，他們就以父親、岳父的名字來紀念。」
藉著這些方案，9年來已經為東海大學入帳高達5億多元，會想出這個方法為學校開源，除了表達學校對捐贈者的感謝，最主要是為了這個原因。東海大學主任秘書黃啟禎：「私立大學辦學不容易，學校經費來自學生學雜費外，當然要從各方面來籌募資金，因為我們都知道有再高的理想，沒有錢也做不了事。」
大學經費自籌比例越來越高，這讓非營利性質的大學也不得不把平時在課堂上教授的行銷學概念，實際運用在籌募經費上。
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