要請明星為商品代言，動輒得花上數百萬元，有廠商乾脆將錢省下來，自己辦才藝選美比賽，打造品牌專屬的代言人。
為了讓品牌形象更加年輕化，化妝品公司砸下千萬，舉辦「千金美眉」的徵選活動，並由音樂人黃舒俊、導演賴偉康及設計師李明川組成幕後製作團隊，要替獲勝者打造全方位的演藝計畫，活動開放報名以來，吸引了7萬年輕會員加入，果然達到宣傳效果。
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