打破框架！鍾淳名跨界翻玩金蘭IP力

臺灣家喻戶曉的「金蘭食品」創立逢90週年，身處消費環境快速變動的時代，董事長鍾淳名堅持創新，翻轉大眾對調味品的傳統印象。從攜手人氣動漫、遊戲、潮流服飾到參與文博會展出等，成功將餐桌上的經典品牌轉化為新世代文化IP。

百年品牌最難的不是變年輕，而是重新被理解

身為六年級生，鍾淳名成長過程深受歐美、日本及臺灣不同文化薰陶，面對品牌行銷有著不同於傳統食品產業的視角。對他而言，品牌經營不只是把產品送上貨架，更重要的是如何在不同世代的生活中找到位置。尤其面對新世代消費者，單靠「老字號」已不足以建立認同，品牌必須以更貼近生活、更具參與感的方式與消費者互動，讓金蘭累積多年的品牌資產轉化為更具延伸性的「IP力」。鍾淳名強調：「百年品牌最難的不是變年輕，而是重新被理解；我們需要不斷與新世代對話。」

在傳統與創新之間，以跨界合作找出品牌的無限可能

一方面堅持產品品質與信賴度，另一方面則積極探索新的對話場景，鍾淳名近年持續將金蘭從餐桌帶進年輕族群熟悉的生活圈。從攜手人氣動漫《膽大黨》，結合中秋消費情境推出限定周邊，到與遊戲《明星三缺一》合作，串聯實體消費與遊戲互動，讓品牌進入數位娛樂場域；以及攜手日本機能丹寧品牌EDWIN推出聯名商品，跨出食品領域，探索品牌更多元的表現形式。

此外，金蘭也攜手插畫家好吉拉 Goodzila、文創品牌1982小時候與像素藝術家 PIXEL JEFF共同打造《FOOD KAIJU BATTLE 美食怪獸大決戰》企劃，將金蘭熱門醬料產品納入美食怪獸世界觀，參展今年的臺灣文博會，推出限定聯名設計。以臺灣美食文化為靈感，結合美食怪獸IP、復古電玩與像素藝術，透過展覽及聯名商品展現品牌更多元的可能。從穿上身、收藏，到互動與分享，每一次跨界不只是創造話題，更是將原本存在於餐桌上的調味品，轉化為能被看見、參與及體驗的品牌內容。

讓經典往前走，傳承臺灣味、改變說故事的方法

對鍾淳名來說，「傳承」就是讓「臺灣味」從上一代的生活經驗，轉化成下一代也能參與的文化IP。百年品牌的價值，不只在於被時間記住，更在於能與時代一起前進。金蘭將持續以創意延續經典，成為新世代生活中的無限可能。