台北捷運車廂近日出現創新廣告形式，廣告商首度在列車扶手欄杆上掛置免費試用品供乘客索取，此舉迅速在社群平台引發熱議。北捷表示這是首次有廠商以贈品方式進行廣告宣傳，採限時限量策略，僅限特定列車班次發放。根據北捷統計，114年運輸本業虧損16.9億元，但透過廣告等附屬事業挹注21.46億元，公司整體仍有4.56億元盈餘。
這波話題源自民眾在捷運車廂內發現，手拉環上方的扶手欄杆掛著小瓶裝乳液試用品，護膚品牌以紙板固定方式將產品卡在欄杆上，讓乘客可免費帶走。現場畫面顯示，有民眾發現後立刻取下並分送給身旁乘客，也有年輕人好奇拆下仔細端詳。以北捷紅線為例，目前僅有一部列車設有此廣告，且每一至兩天僅補貨一次，下午時段前往現場時已全數被索取一空，僅剩手拉環上的宣傳小方盒。
北捷回應，這次扶手欄杆送試用品的廣告形式確實是首次嘗試，屬於廣告商的創意提案。未來若有廠商欲提供贈品，仍須符合相關規定，贈品內容不得涉及血腥、暴力、色情等元素，也不得影響旅客動線及系統運作。事實上，北捷先前也曾有互動式廣告案例，列車手拉環上曾出現逼真的零食包裝，乘客按壓還能發出捏碎泡麵的聲音。
有民眾分享在泰國搭乘BTS時，也曾見到廣告卡附贈腋下除臭美白乳液試用品，但數量仍剩餘許多。行銷專家唐源駿分析，台灣這次廣告之所以能成功引發話題，關鍵在於幾項要素：首先是限量策略，讓其他路線的乘客紛紛詢問為何沒有；其次即使搭乘到指定車廂，也不一定能拿到贈品，因為可能已被索取一空，這種稀缺性更能創造話題效益。
根據北捷統計，114年公司運輸本業虧損16.9億元，但透過附屬事業、受託事業及投資理財事業獲利，共挹注21.46億元，使公司整體盈餘達4.56億元。透過商業空間的多元運用，北捷得以增加載運營收以外的額外收入。
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