長城汽車董事長魏建軍日前為旗下「魏牌」新車V9X擔任代言人，然而官方發布的宣傳海報遭業界創作者指控，抄襲路虎攬勝運動版的設計創意，引發網路熱議。事件爆發後，魏建軍迅速發布道歉影片，坦承抄襲事實，並向路虎品牌、原創設計師及廣大網友致歉，表示願承擔全部法律與經濟責任。
「魏牌」是中國豪華SUV品牌，隸屬於長城汽車，成立於2016年，品牌名稱源自長城汽車董事長魏建軍的姓氏，英文名為WEY，標識設計靈感來自保定直隸總督府門前的旗桿，寓意樹立中國豪華SUV的旗幟與標桿。3月5日，魏牌正式宣布由魏建軍出任新車V9X代言人，同時發布宣傳海報。然而，有業界創作者隨即在社群平台發文指出，該海報在背景色調、構圖、人物姿勢及車輛擺放等方面，與一年前路虎攬勝運動版設計的創意高度雷同，並公開喊話，向長城汽車索討設計費用。此事迅速引發網友關注與討論。
面對抄襲爭議，長城汽車反應迅速。3月6日下午，魏建軍發布道歉影片，正式作出公開回應。他在聲明中明確表示，經過核查，魏牌V9X代言人海報的確存在抄襲，不能有任何辯解。魏建軍向路虎品牌、原版海報創作者及廣大網友表達歉意，並強調其本人與長城汽車願意承擔全部法律與經濟責任。
魏建軍坦言，自己作為代言人卻審核把關不嚴，長城汽車後續將深刻反思並優化內部管理與審核流程，堅決杜絕抄襲行為再次發生，並重申長城汽車將繼續堅持原創精神，接受大眾監督。
