國內有一家飲料業者,最近推出一支廣告片,畫面是一對穿著高中制服的男女學生在喝酒,只是著男生的卡其服和女生的綠色制服,不但讓人聯想到建中和北一女,同學們也認為廣告中穿高中制服,似乎變相鼓勵未成年的學生喝酒。
一對年輕的高中生,騎著腳踏車拿著酒類飲料,品嚐苦澀的青春,卻讓同學們產生聯想。記者:「會聯想到是你們學校嗎?」建中同學:「會啊。」建中同學:「不是那麼妥當。」記者:「哪裡不妥當?」建中同學:「不該拿學生或學校開玩笑。」
看看畫面中的女主角,綠色的上衣、金黃色的學號,看起來就像是北一女的校服,至於男主角一身卡其服裝扮,馬上就讓人聯想到這建中;雖然畫面中打著未成年請勿喝酒,然而針對高中生而來的廣告,這訴求的對象卻全都是未成年。業者黃定國:「沒有想到就是說,消費者在看這個東西時,看到最後一個畫面,做一個最直接的聯想,這是我們疏忽的地方。」
針對產品年輕化的訴求,才採用的校園概念,卻遭質疑變相鼓勵未成年學生喝酒,業者坦承廣告片有瑕疵,而NCC也已經去函,考慮社會觀感希望業者下檔停播。
◎畫面提供:飲料業者
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