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M型化趨勢,連童裝也反應出來,很多中價位的品牌營業額萎縮了3%,相反的,高價位的頂級童裝業績成長3成,有百貨公司把整個樓層1/5都改造為小貴族區,就是看好寵愛子女的爸爸媽媽,花錢不手軟的消費潛力。
要幫剛滿8個月的小公主挑衣服,媽媽跟婆婆比挑自己的衣服還要慎重,手上的DM,小小模特兒怎麼穿都漂亮,通常總是讓媽媽們又忍不住多掏點錢。消費者:「買小孩的比較捨得,就是我會覺得說,買給小孩子穿,他穿的很漂亮,自己會覺得很高興。」
童裝走秀,緊抓住爸爸媽媽疼愛寶貝的心理,業者尤其看好M型消費高金字塔族群,名牌童裝,日本高級訂製童裝,在百貨公司佔據1/5櫃位。TVBS記者朱詠薇:「小朋友現在的衣服,不再只是可愛就好,現在漸漸流行紳士風淑女風,不過要當小紳士小淑女,代價不便宜,像單單這件西裝外套,要價9千多元,比起大人一整套西裝還要貴。」
記者:「弟弟,你喜不喜歡穿西裝?」消費者:「喜歡,喜歡喔。」記者:「爸爸是不是常常幫他做這樣打扮?」消費者:「對,我的弟弟上個月結婚,那個時候就穿這樣,在他的結婚場合。」記者:「覺得自己穿這樣帥不帥?」消費者:「帥。」
在日本擁有65家分店的高價位童裝,看好台灣頂級市場消費潛力,要讓小小貴族們跟著爸爸媽媽一起趕流行。頂級童裝銷售公關:「某一個階層的消費者來講,其實常常會有這種場合,小朋友穿的像大人一樣,穿出自己的品味和時尚感覺。」
根據時代雜誌預估,光是美國,兒童和青少年每年在健康跟美容商品的花費就高達新台幣千億元,商機無限,也難怪百貨公司一整個樓層全是兒童用品專賣店,甚至一些運動品牌也都推出童裝版,要大賺「小小當家」的錢。
去年台灣生育率每個家庭降到1.1個人,少子化時代的來臨,爸爸媽媽只會更捨得花錢,寵愛家裡的小寶貝。
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