百貨業者近期積極搶攻男性消費市場，根據統計顯示，在百貨周年慶中，40歲以上民眾最具購買力，其中花費2萬元以上的男性比例達12%，高於女性的10%。為了吸引這群消費力強大的客群，台灣百貨業者紛紛推出創新策略，包括與日本百貨聯手打造台灣首個跨國男裝選物專層，集結超過100個品牌，涵蓋義大利、日本及台灣潮牌；另一家百貨則主打高爾夫周邊商品，以多元化的男性商品搶攻男性荷包。
百貨公司經理王裕仁表示，他們看好男性的商機和市場，因此打造了包含服裝、配件和香氛的全方位男性商品。其中，軍規等級的後背包、側背包和電腦包使用彈導尼龍製成，具有防刀刮、抗撕裂的特性，既耐用又方便，獲得不少男性青睞。
另一間百貨則主打高爾夫市場，針對打高爾夫球最怕熱的痛點，推出背後有涼感設計及透氣散熱洞孔的上衣。鞋子方面則採用懶人設計，加入旋鈕功能，輕輕一轉就能收緊鞋帶，減少綁鞋帶的時間，十分便利。
百貨公司公關經理陳昀隆指出，鞋子相關商品成長了約3成，配件部分也有2成的成長。該百貨的男裝樓層在6月進行了整體大改裝，以迎合男性消費者的需求。此外，英國時尚設計師、現任Dior創意總監為日本服飾品牌設計的聯名系列也備受矚目，主推直筒丹寧褲，並邀請國民男神許光漢代言，進一步提升買氣。
根據2022年的統計數據，百貨周年慶期間，40歲以上的民眾平均消費高於9000元，展現強大的購買力。而花費2萬元以上的消費者中，男性比例為12%，高於女性的10%，顯示男性更願意在購物上投入較高金額。這些數據也讓業者更加積極布局，瞄準男性消費市場的巨大商機。
