喜歡喝咖啡、飲料,又想要兼顧時尚、美妝,品牌大玩跨界聯名,咖啡廳跟美妝品牌推出聯名飲料,除了把頂級保養概念放進飲料中,另一家還加了冬蟲夏草;以及國際精品品牌為了打破傳統成熟印象,特別選在台北市中山商圈,打造第一家複合式咖啡廳。
民眾:「在(客群)年齡層再往下一些,可能還OK。」
看過卡通服飾聯名彩妝,結合咖啡確實少見,11/10前在限定店家推冬蟲夏草拿鐵,要讓消費者養出好氣色,還有長得像眼影盒的馬卡龍,要搏得年輕人青睞。
顛覆消費者對品牌的既定印象,入口人形model換上粉色大蝴蝶結,首家複合式咖啡廳定位就是要活潑,從店面選址裝潢到販售商品都有做過功課,有別一般櫃位在這邊賣的東西比較年輕。
民眾:「這個形象,我覺得跟品牌的確有點跳脫,還有那個logo啦,跟之前的風格完全不一樣,就覺得風格滿可愛的,這個圖案有比較年輕,因為品牌給人的印象就是,就是比較成熟一點。」
還有飲料店也輸人不輸陣,同樣是跟彩妝保養品聯名,以小黑瓶為核心,這杯芝士奶蓋厚焙烏龍,茶感增加30%,而且喝完這聯名杯套可別丟,隱藏優惠記得去兌換。
行銷專家王福闓:「消費者覺得說,在既有的精品品牌之外有些會跟知名咖啡店或是甜點店做結盟,讓消費者覺得這個質感好像更為特殊,品牌價值也會跟著提高。」
近年聯名商機依舊活絡,部分高單價品牌,平常可能擔心購買機會少,有了餐飲體驗知名度影響度增加,強強聯手1+1大於2。
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