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翻玩聯名! 「精品」咖啡尬「冬蟲夏草拿鐵」吸客

記者 林莉 / 攝影 許家瑞 報導
發佈時間:2024/09/20 18:20
最後更新時間:2024/09/20 18:20

喜歡喝咖啡、飲料,又想要兼顧時尚、美妝,品牌大玩跨界聯名,咖啡廳跟美妝品牌推出聯名飲料,除了把頂級保養概念放進飲料中,另一家還加了冬蟲夏草;以及國際精品品牌為了打破傳統成熟印象,特別選在台北市中山商圈,打造第一家複合式咖啡廳。

圖/TVBS

 
咖啡日常看起來好像沒什麼,但如果加進冬蟲夏草你還敢嘗試嗎,品牌聯名活動越玩越大,跨界直接找來彩妝品牌,吃的喝的加點創意增加曝光度。

民眾:「在(客群)年齡層再往下一些,可能還OK。」

看過卡通服飾聯名彩妝,結合咖啡確實少見,11/10前在限定店家推冬蟲夏草拿鐵,要讓消費者養出好氣色,還有長得像眼影盒的馬卡龍,要搏得年輕人青睞。

 
記者林莉:「看準愛美商機,冬蟲夏草入咖啡搭配限定馬卡龍,咖啡廳不只跟彩妝品牌合作,還有精品系列國際品牌插旗中山商圈,複合式店面走一個活潑風格。」

顛覆消費者對品牌的既定印象,入口人形model換上粉色大蝴蝶結,首家複合式咖啡廳定位就是要活潑,從店面選址裝潢到販售商品都有做過功課,有別一般櫃位在這邊賣的東西比較年輕。

民眾:「這個形象,我覺得跟品牌的確有點跳脫,還有那個logo啦,跟之前的風格完全不一樣,就覺得風格滿可愛的,這個圖案有比較年輕,因為品牌給人的印象就是,就是比較成熟一點。」

還有飲料店也輸人不輸陣,同樣是跟彩妝保養品聯名,以小黑瓶為核心,這杯芝士奶蓋厚焙烏龍,茶感增加30%,而且喝完這聯名杯套可別丟,隱藏優惠記得去兌換。

行銷專家王福闓:「消費者覺得說,在既有的精品品牌之外有些會跟知名咖啡店或是甜點店做結盟,讓消費者覺得這個質感好像更為特殊,品牌價值也會跟著提高。」

近年聯名商機依舊活絡,部分高單價品牌,平常可能擔心購買機會少,有了餐飲體驗知名度影響度增加,強強聯手1+1大於2。



 
 

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#咖啡#飲料#美妝#品牌#聯名飲料#冬蟲夏草#複合式咖啡廳

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