韓國美妝保養品牌陸續傳出撤離台灣，Belif將在今年八月結束實體門市營運，全數轉為網購，去年底韓國美妝品牌too cool for school，也退出台灣市場，韓國的艾諾碧後來也因品牌規劃問題，撤離台灣市場，專家分析，美妝的流動性本來就高，加上消費習慣轉為線上，也讓實體櫃位的布局逐漸減少。
趁著母親節前夕，趕快來百貨幫媽媽物色化妝品，防曬化妝水精華液，大手筆打六折，不過現在有民眾收到簡訊，說韓國美妝保養品牌belif，在今年八月要結束實體門市營業，轉為網購。
工作人員：「韓國公司規劃，想要把我們轉為線上通路，(人力成本太高？)有可能。」
專家分析，代理商會不定期，考量市場特性或規模來作更替，另外也跟消費習慣有關。
民眾：「韓國的話我覺得線上買比較方便，但如果說開價架或專櫃就是線下。」
民眾：「比如說眉筆啊或者是睫毛膏，網購我就覺得還可以。」
行銷達人凱爺：「美妝市場的流動性本來就很高，有時候不是這個品牌行不行，而是因為這個代理商更替的做法，根據在地市場的大小，可能進來過覺得台灣市場小，就不會繼續待。」
韓國直播代購多，甚至有購物平台，是直接幫你從韓國寄過來，網購方便歸方便，但專家也提醒，如果選擇的是C2C，也就是一般賣家或是水貨商，要留意有買到假貨，或品質不定的風險，建議消費者購買時，一定要睜大眼睛，選擇有商譽的店家，並且金流有認證，如果商品過度便宜，也要特別小心，切勿因小失大，得不償失。
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