一手催生鐵牛運功散廣告的董座猝逝,家人悲痛!但其實國內這類跌打損傷藥,除了鐵牛運功散外,還有十八銅人行氣散,以及北港六尺四,廣告都讓人印象深刻,產品也一賣就幾十年,專家分析,廣告台詞不斷重複產品名稱,而且十分通俗,容易朗朗上口,打響知名度。
廣告片段:「少林武功蓋天下!」
聽到台詞,再看到少林武僧,讓人聯想到十八銅人行氣散,與「鐵牛運功散」齊名,兩款產品,在過去40年來,兩億的市場商機,各佔一半市場,「十八銅人」在創辦人辭世後,西藥問世跟消費客群老化的衝擊,讓市場大餅萎縮,第二代接班人找來鋼鐵人拍廣告、創立潮牌,就是想重返年輕人市場。
十八銅人第二代黃熙文:「現在因為這個品牌夠久,然後消費的族群面夠廣,以現階段狀態下,我們都還能HOLD住整個市場。」
十八銅人跟鐵牛運功散,一個從嘉義發跡、一個在高雄屹立,但在更早之前,還有這一個。廣告片段:「為了孩子的健康,請吃北港六尺四,舉人的喔。」
找來老藝人阿匹婆代言,廣告最後還要加一句「舉人的喔」,就是因為「北港六尺四」創辦人一手就能把人舉起,身高192公分的他,武術驚人,還曾表演載有百人的公車壓過身體,毫髮無傷,創辦人本身就是活招牌,讓這款北港六尺四興盛時期,與鐵牛運功散、十八銅人三足鼎立。
文大廣告系副教授鈕則勳:「這種比較傳統、俗又有力的廣告,特別能夠在現今這些有創意的廣告裡頭跳出來。」
3種鐵打損傷藥,廣告簡單,印象深刻,到現在聽到台詞還能聯想到產品本身,只是北港六尺四創辦人過世,要求後代不能學武,讓這款跌打藥退出市場,如今市場三強變兩強,第二代接班,發揮腦力激盪,要讓這傳統老品牌不被新世代淘汰。
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