國內老牌飲料廠黑松近期又爆發經營權之爭，讓這塊將近90年的老招牌再度受到矚目，其實包括黑松、食品廠乖乖和將近有百年歷史的台酒公司，他們的共同特色就是成功打造出老店新活力，像是黑松轉型茶飲品牌、台酒推出水果口味啤酒，都在不景氣中創造好業績。
國內歷史最悠久的碳酸飲料大廠黑松，近來經營權之爭愈演愈烈，也讓這個將近90年的老招牌再度受到矚目。黑松沙士廣告：「我的未來不是夢。」
黑松的廣告歌曲對5、6年級生來說耳熟能詳，從1925年成立前身進馨商會，到推出汽水和沙士後，黑松在台灣稱霸了好幾個世代，不過直到1968年可口可樂進入台灣後，嚴重威脅黑松市佔，讓這家長青企業不得不苦思轉型。
近年來黑松打出健康清新的偶像行銷，並改變包裝，加入茶飲市場，靠著品牌創新突圍，也終於成功拉抬業績，去年營收進帳56.59億，創上市來新高，擦亮這塊老招牌。
動腦雜誌社長王彩雲：「廣告行銷其實是後端，首先你還是要去了解現在消費者他心裡需要什麼，你找出來之後，創造一個新的產品，然後你就能夠開發一個新的市場。」
招牌旋律每個人都能朗朗上口，食品大廠乖乖同樣加入新元素，讓這塊阿公級招牌立於不敗之地，1956年乖乖成立的前身其實是藥品進口商，直到1969年才投入食品產業，無論是孔雀餅乾、大乖乖、小乖乖、糖果、巧克力都是消費者最愛。
2010年乖乖找到品牌新定位，訴求「做你自己才叫乖」，還推出能夠寫字的造句包，老品牌放下身段與市場對話，讓去年銷售量增加2成以上。
王彩雲：「你就發現它(乖乖)這個品牌是很有態度的，那個年輕人馬上就覺得對，這個品牌非常地瞭解我，不是所有老品牌都有這樣的機會，其實還是看經營者。」
將近百歲的台灣菸酒公司找來歌手伍佰代言，「台啤尚青」的形象深植人心，去年推出的水果啤酒更寫下年銷售額10億以上的好成績台灣菸酒公司，儘管去年景氣不好，台酒公司全年營收依舊暴衝上802億，比前年增加100多億，成長24%。
長青企業抓住市場需求，打造特色、創造話題，也替老招牌找回新活力。
