台灣人愛喝咖啡,一年喝出上看500億元產值,也讓賣場有別於過去,只在冬天有檔期,頭一遭在春天大規模做咖啡促銷,同時好幾家品牌現場競爭辦試喝,讓許多人剛踏進賣場就「淪陷」掏荷包,而即溶咖啡票選結果也呈兩極化,第1名是最貴的黃金咖啡豆,第2名是最便宜的3合1咖啡,至於第3名才是最近崛起的濾掛式咖啡。
促銷人員:「耳掛式咖啡,可以試喝看看,膠囊式咖啡,現做的卡布奇諾咖啡。」
咖啡攤位,「隔櫃」拚人氣,不夠看,促銷人員直接帶咖啡壺,「深入」人群促銷,民眾才踏進賣場就淪陷。民眾:「都買1送1嗎?」
民眾:「自己調,比如說鮮奶的比例,可照自己的喜好。」
促銷人員:「去外面就算點拿鐵,鮮奶的比例,不一定是自己喜歡的。」
鎖定即溶咖啡市場,賣場做票選,第一名是黃金咖啡豆粉,味道偏苦甘,在價格金字塔屬於最頂端;第2名3合1咖啡,卻是價格金字塔裡最平價品牌,咖啡銷售兩極化發展,第3名才是,近幾年翻紅的濾掛式咖啡,味道也偏苦甘。
號稱2顆膠囊能變化出卡布奇諾、拿鐵,還能打出咖啡店才有的奶泡層次,即溶咖啡從3合1進化成2合1,到只有純咖啡的濾掛式,品項由過去的30種,爆增10倍,衝到300種。賣場業者何默真:「(過去)可能進來大概10個客人,有5個客人他就會有買咖啡的需求,可能現在的客人大概大概5個至3個就有買咖啡的需求。」
目前沖泡式咖啡3合1、2合1比例最多,占70%、咖啡粉大約15%、濾掛式則是10%、膠囊式5%,業績比去年同期多2成,讓日本、新加坡、越南咖啡也紛紛搶進,要抓住愛喝咖啡的台灣市場。
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