去年12月底高雄大氣球遊行的Open將氣球被狂風吹了17公里遠,最後變成洩氣的球皮,甚至經過小港機場,最高可以開罰150萬元,民航局還在調查中。沒想到超商就看準了這個話題性,把飛天Open將做成卡片和抱枕,也讓民眾大讚真是成功的逆轉行銷。
就在10天後,超商馬上推出這款,飛翔紀念款的icash卡,笑咪咪的說著「OPEN!」,還有另一款已經飛走的「背影版」,也做成2款不一樣的抱枕,開放預購。
民眾:「把一個出糗的事變成商機這樣。」
民眾:「現在很多公司可以用這種逆向行銷的方式,因為它已經成為一個話題,又把話題成為商品,可以再賣一波。」
商品一推出也被高雄的旅遊臉書粉專分享,說補一下大汽球損失的,也有網友留言,當你笑翻時,企劃已經在動腦筋。即使你逃離工作,老闆也會用其他方式壓榨出你最後的價值,也有人稱讚是超成功的行銷,如果有愛的破將系列就更完美了。」
行銷專家秦裕中:「延續這樣的新聞熱度,讓大家覺得這件事情,變成很有趣的事情,來蒐集這樣的卡片,和周邊小物其實是有紀念價值的。」
原本宛如一場鬧劇,卻意外翻轉行銷成功,把飛走的OPEN將做成周邊小物,讓消費者抓緊握在手上,狂風再來,可能也不會被吹走了。
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