遠東SOGO拿下台北大巨蛋商場租賃合約，遠東集團董事長徐旭東今（4）日出席SOGO週年慶造勢活動，也首度透露大巨蛋的商場規劃，他表示，大巨蛋商場很大，所以挑戰也很大，必須要好好處理，得讓消費者看到新東西，要有百貨的感覺、MALL的感覺，還要有遊玩體驗，不只要當台灣第一，也要走出國際，當東南亞的NO.1。
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遠東SOGO於2012年在新竹展店後，已有10年未展店，這次拿下大巨蛋，徐旭東說，大巨蛋是一個很有趣、很精彩的點，但也帶來很多挑戰，大巨蛋在忠孝東路另外一頭，看起來很高大，但面積大不代表好，而是要多花功夫，看如何能讓這店更有趣，讓消費者有新的體驗，「要是百貨、是Mall，還要有遊玩的感覺。」更為此找來世界級設計師討論規劃。
徐旭東說，現在忠孝站有SOGO，以後走到後面就是更大的SOGO（大巨蛋），而現在遠百的竹北店很受歡迎，大家也都不希望大巨蛋比竹北店差，所以一定要做出很有趣的規劃，除了要當台灣第一，也要讓東南亞看到，成為東南亞第一。
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另外，徐旭東也提到，今年不只拿下大巨蛋，SOGO忠孝店也進行了開店以來的首度外牆大改造；業者說，這次外牆斥資1.5億、耗時5個月改裝，最大的改變就是安裝了2個10x10米的LED大螢幕，可輪播品牌訊息、優惠商品和SOGO自製廣告動畫內容等，要更消費者更多不同的好玩體驗。
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