最近一支廣告,讓不少民眾第一時間看了「霧颯颯」,到底在賣什麼?廣告中的孫女大哭,因為騎車輾到阿嬤的腳,阿嬤卻毫無反應,這跟前一陣子,一位阿公腳麻,逃不出火災現場的廣告,手法如出一轍,都是跳脫傳統賣藥廣告,打出口號,「直接喊出療效」的作法大異其趣,姑且不論賣藥成效如何,先引發討論話題。
廣告素人楊淑惠:「啊,(壓)上去,還要上去。」
阿嬤拚命叫,騎車的小妹妹卻不太敢靠近,就怕輾到阿嬤的腳,這畫面是不是似曾相識。廣告片段:「阿嬤,阿嬤,我是睡著了啊!那妳怎麼沒感覺?」
童星謝欣諭:「我是怕她(阿嬤)受傷。」楊淑惠:「NG很多次很多次,有時候整個輪子都(壓)過去啦,裝做沒有感覺,其實很痛。」
這廣告不少人印象深刻,葫蘆裡「賣什麼藥」,第一時間恐怕反應不過來。廣告片段:「我為什麼不願意走,我雙腳麻怎麼走。」
其實和這支廣告一樣,真的就是在賣藥,和傳統手法卻差很多。廣告片段:「本官賜你免痛。」廣告片段:「喝咖啡、吃甜食,又讓你胃食道逆流了嗎?」
好聽、好記的口號,甚至是廣告歌,過去往往直接點出療效,讓人一看就明白,然而現在越來越喜歡溫情攻勢。廣告片段:「你吃得這麼少,全身疲累,怕你跟大樹一樣,生病就會倒。」
鋪梗不嫌長,學者認為這種「故事性」廣告,目的就是要讓觀眾先被吸住,把廣告給看完,姑且不論效果如何,至少先引發話題。
◎翻攝網路
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