傳統老企業求新求變,要該怎樣鞏固老客戶,同時要拉攏新客源,學問很大!大家都聽過的老字號藥品「十八銅人行氣散」,決定甩掉傳統印象,重新出擊,跟潮T業者合作,主攻20到45歲的青壯年市場,推出潮流T恤、網帽,同時電視廣告更是把原本的塗金銅人,變成機器戰警的造型,廣告推出沒幾天,業績號稱成長2、3成。
金色的機器銅人,在熊熊烈火中大展武功拳腳,搞不懂這到底是什麼廣告,其實這個產品,大家一定耳熟能詳。廣告台詞:「挑擔負重,胸口鬱悶,中氣不順,去傷解鬱,通暢中氣。」
沒錯!就是這個台味十足的中藥粉啦!30多年的老藥廠,力求年輕化,廣告創意180度大轉變,金閃閃的「十八銅人」,變身成了動畫機器人。廣告台詞:「少林武功蓋天下,出名傳統武功藥。」
藥廠透露,9月11日廣告播出,不到一個禮拜,業績馬上增加2、3成,客戶從原來的40歲以上族群,擴大到20歲年輕族群,廣告策略奏效,而想法創意就是來自這異業結盟的流行潮T業者。顧客:「很特別啊,一直以為它是老人家的東西。」
台灣老銅人大變身,顛覆成為美式風格超人形象,網帽、背包,街頭時尚,瞄準年輕族群市場,業者推出十八銅人系列潮T,才短短3週,號稱狂賣5000件。
潮T業者:「我覺得我們要做一件事情,就是如何『讓十八銅人』這4個字,變得更年輕化,可以跟年輕人溝通,至於知名度,我覺得是大家都已經知道了。」
廣告台詞:「少林武功蓋天下。」
本土超經典的廣告形象,加入潮流概念,創造新價值,業者說未來的「十八銅人」,不只是中藥粉,還會有更多衍生商品,讓大家摔破眼鏡。
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