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  • 31
  • Aug
  • 2020

女性經濟戶長增加57萬 「她經濟」商機正夯

記者 李頂立 / 攝影 陳宥翔 報導

時間圖示2020/08/31 23:04

社會型態改變,很多女性比男性更會賺錢,根據主計總處調查,由女性擔任「經濟戶長」的家庭,10年來增加了57萬戶,而且女性經濟開銷上更加自主,許多業者紛紛針對女性族群祭出特殊商品和服務,搶攻「她經濟」商機。

圖/TVBS

 
趁著休息空檔,瀏覽網站逛逛網拍,是張小姐上班的小確幸。

民眾張小姐:「保養品算是消耗品,所以就是常常去看,如果說價錢或是有活動,有特別優惠的話就會下手。」

除了最常購買的保養品外,偶爾也會買買東西犒賞自己,像手上的筋膜槍就是最新的戰利品。

民眾張小姐:「其實基本上我現在的購物行為應該都是網購比較多,平常花在網購的費用大概固定會是薪水的一到兩成有點犒賞自己這樣子,那當然如果說遇到一些像是周年慶或是雙11或是99這種比較大檔期可能相對來說費用會再提升一點點。」

記者李頂立:「近年來女性消費力越來越被受到重視,尤其是在網購上,以我們來到的這個電商平台來說,有超過七成的消費都來自女性,而且還可以觀察到一個現象,包含像是這類型的居家清潔用品,過去都是以女性為主導,因此在這方面的消費上面也是以女性較高,不過近年來還可以發現一個現象是,像這種比較個人化的小物(非必需品),筋膜槍或是造型可愛的風扇等等,女性消費也是越來越多。」

 
圖/TVBS

電商平台公關總監黃偉東:「近年來就是有這種(女性)特別犒賞自己現象。然後年齡大概落在24歲到44歲,所以等於大概是一些家庭主婦、小資族或年輕媽媽等等。以三月份的三八女王節來說,整體檔期的業績是比去年同樣檔期成長超過五成。」

根據主計總處最新的家庭收支調查,在家庭內收入最多且維持主要生計的女性經濟戶長家庭已達259萬戶,占全體家庭比重近三成(29.7%),和2009年相比增加57萬戶,同一期間,男性經濟戶長家庭10年來只增加48萬戶,代表女性不僅更願意花錢,實質消費能力也確實提升。

旅遊平台商務拓展部經理任詩婷:「它的行程主要會走的第一個就是基隆的和平島公園,那今年夏天非常熱門的就是必須要預約才能進去的阿拉寶灣,它也可以遠眺到現在非常熱門的基隆嶼。」

從需要提前申請的特殊海岸景色,復古懷舊的阿根納造船廠,到色彩繽紛的正濱漁港,旅遊電商推出的網美打卡包車行程,搭配五星飯店兩天一夜,三千有找,七月份推出,一週內就收到200人次訂單,多半是閨蜜出遊或是女性攜伴參加。

旅遊平台商務拓展部經理任詩婷:「依據我們網站上的消費習慣,有超過65%都是屬於女性族群,所以當我們在做商品發想的部分,其實我們也會比較偏向用女性族群角度來看這個商品,住宿我覺得是個很重要關鍵,所以會發現我現在包的住宿的話,基本上我會以飯店本身可以提供更高的規格。」
 

圖/TVBS

電商紛紛針對女性祭出專屬策略,而且今年因為疫情出國不易,業者看到女性壓抑的消費慾望,乾脆另闢通路引進日本限定的零嘴彩妝,甚至加開花藝、料理、金工等體驗課程。

花藝教師Mandy:「我們就有做了很多花藝課,發現女生其實會很多是帶朋友閨密甚至帶男朋友來參加的趨勢是增加非常多的。他們可能想要在疫情的時候想要學到更多新的技能,或是培養,因為現在比較有時間,可以培養自己更多新的興趣。」

商研院創模所副所長李世珍:「在性格上來說的話,男生很多都是屬於目的導向,就是說我今天要買東西的時候,反正我就去然後買完就結束,我不會在看其他東西,相對女性會受到很多感官刺激,她對於市場的敏銳度很高,對於什麼東西買貴了什麼東西比較便宜,她們事實上敏銳度是比較高的。」

另外富達國際調查也顯示,八成台灣女性可以自行決定如何運用個人所得,高過男性的63%,更有37%女性表示,沒有人能影響她們運用收入。女性不僅消費力提升,加上經濟能夠自主掌握,都讓「她經濟」,成為難以忽視的商機。

 
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更新時間:2020/09/02 11:44

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