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  • 05
  • Feb
  • 2019

「首抽賓士、增百萬獎數」台彩4招拚刮刮樂買氣

記者 吳姝叡 / 攝影 洪復華 報導

2019/02/05 19:25

大年初一迎財神,不少人也會趁機買刮刮樂碰運氣,不過台彩去年2千元的刮刮樂銷售不如預期,今年為了挽回民眾信心,祭出4大行銷招數,包含提高百萬獎金組數、推出百分之百中獎的玩法,甚至還有機會抽中賓士車等等,來刺激買氣。

圖/TVBS
彩券行前被民眾包圍,滿滿人潮,堵住整個人行道,店員一刻沒得閒,大年初一民眾拿到紅包,紛紛出籠,花小錢來碰運氣。

民眾:「剛開始(刮),可能會中很多喔,哈哈哈。」

只要刮中獎,民眾都樂得開心,台彩今年拚加碼,就是因為去年2000元面額的刮刮樂,銷量不如預期,批售率只有9成,於是祭出4招行銷數增加買氣。

像是百萬以上的獎項,去年只有412組,今年來到491組,可說是近年來最高。另外,台彩也推出過往銷量較好的熱賣款,刺激買氣之外,還有100%必贏錢款式,甚至還首次加碼,將商品和刮刮樂結合,讓民眾有機會,把賓士開走。藉此要挽回,民眾信心。

圖/TVBS
記者vs.民眾:「(你會覺得今年刮刮樂的遊戲比較多)(或是獎項比較高嗎),有,都有,特別想買賓士,有賓士車的那個。」

記者vs.民眾:「去年不想玩(刮刮樂),(那今年怎麼想玩了呢),因為有百分之百(中獎的)。」

行銷招數似乎有奏效,彩券行很有感,因為今年買氣比去年整整好上一成,業者表示,去年春節彩券過完年還滯銷,但今年預估九天假結束前就會賣光光。

而為了拚大獎,直接梭哈買整本的也不在少數,但數學老師透露,通常回本率,只有6到7成。至於100%必中的刮刮樂,事實上,回本率恐怕不到一半。

圖/TVBS
彩券行老闆黃有忠:「雖然中獎率是百分之百,但是每張(有的)只中100元,不一定回本,而且它的頭獎是300萬,不是500萬,等於是把頭獎獎金稀釋掉來博小獎。」

看準民眾心理,台彩行銷刮刮樂的手法,讓民眾更願意掏出荷包,來拚大獎。

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更新時間:2019/02/05 19:25

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