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科技力看得見!TVBS 獲「2021數位轉型鼎革獎」肯定

記者 米狄亞 報導
發佈時間:2021/09/30 10:29
最後更新時間:2021/09/30 10:29
TVBS獲第一屆數位轉型鼎革獎 商業模式轉型獎-中型企業組 楷模獎,由娛樂節目部總監戴天易出席領獎 (圖 HBR提供) 科技力看得見!TVBS 獲「2021數位轉型鼎革獎」肯定
TVBS獲第一屆數位轉型鼎革獎 商業模式轉型獎-中型企業組 楷模獎,由娛樂節目部總監戴天易出席領獎 (圖 HBR提供)

由「哈佛商業評論」主辦的第一屆「數位轉型鼎革獎」29日舉行頒獎典禮,TVBS兩大IP品牌節目《女人我最大》、《食尚玩家》成功串聯線上線下,建構IP生態圈獲得評審青睞,從205個報名參賽企業中脫穎而出,在「商業模式轉型獎-中型企業組」獲得楷模獎殊榮,同時也是本屆唯一獲得獎項媒體。
 
TVBS娛樂節目部總監戴天易表示:「數位轉型過程最大的困難,是以往的節目製播所重視的部分,與網路生態及收視習慣截然不同、TA輪廓也不一樣,因此在節目錄製上,需要納入更多數位思維,甚至跳脫過去純節目製作思考,才能讓兩大IP節目品牌發展出像是APP、商城、藝人經紀等更多可能性。」評審團對TVBS綜藝IP轉型成果更給予高度評價:「鎖定IP並把IP的價值創造出來,同時把不同通路、客戶串在一起。背後需要CRM的系統整合與後段的完整配套,TVBS為傳統媒體創造數位轉型模式。」

 
(第一屆數位轉型鼎革獎,得獎者合照  圖/HBR提供)
不只是節目!抓準不同TA需求 《女大》《食尚》成女性與美食旅遊代名詞
 
《女人我最大》與《食尚玩家》一直是TVBS深受廣大觀眾喜愛的節目,近年隨著數位環境成長,TVBS總經理劉文硯提出專注內容產製的變形金剛策略,導引內部人才專注於原創內容產製,並以數位科技輔助,順利讓兩大IP影響力延伸至網路端,並於各平台開拓出不同IP延伸節目:像是《女大》的網路節目《玩美研究室》、《食尚》的各種開箱文,都獲得許多網友喜愛,不僅屢屢躍上YouTube發燒影片,網路頻道、社群排名也分別在同類別媒體中排行第一。此外,TVBS並從顧客經驗出發,再為兩大綜藝節目開發了專屬APP與購物商城,讓觀眾線下看到的節目內容,可以從線上取得服務,不論是節目、購物資訊、以及其他消費者需要的相關內容,都能透過不同管道取得,獲得滿意度更高的體驗,這也使得《女人我最大》及《食尚玩家》兩大APP分別於2019年、2020年,皆獲得Google Play評選年度佳應用程式雙料獎項,在在顯示發展策略方向與使用者期待不謀而合。
 
本屆數位轉型頂革獎共有205件卓越的作品參加報名,共56件入圍,最終決選出33個獎項,得獎率僅16%。TVBS此次獲獎肯定集團的科技力正在發生,正朝向全媒體發展逐步邁進。

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#鼎革獎#數位轉型

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