蘋果9日舉行秋季發表會，最大亮點，是一款全新的iPhone Air機型。主打「輕薄」，厚度只有0.56公分，是史上最薄，重量只有165公克，搭載A19 Pro處理器晶片。執行長庫克直言，它是改變遊戲規則的產品。同時，蘋果推出新一代無線耳機AirPods Pro 3，賣點是能進行即時翻譯，而新的3款Apple Watch，也新增健康功能，包括高血壓通知等。然而，同日，蘋果股價卻下跌1.48%，原因是投資者對蘋果的AI發展落後，感到失望。
蘋果（Apple）一年一度最重大的公告，秋季發表會，9日登場，由執行長庫克（Tim Cook）揭開最大亮點。
蘋果公司執行長 庫克（Tim Cook）：「今天，我們再次提高標準，帶來全新的iPhone系列產品，這是我們前所未有的。現在開始。」
厚度只有0.56公分，比現有iPhone薄0.2公分，是史上最薄，重量只有165公克，顯示器6.5 吋，搭載A19 Pro晶片。一亮相讓所有果粉不禁屏息凝氣。
Air家族從此新增一員。除了iPad Air、Mac Air，還即將要有新的iPhone Air！它是庫克口中，改變遊戲規則的產品，也是目前最耐用的iPhone。不只它，最新版本的iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max，也一併推出。這回，蘋果告別擠牙膏的代表作，也包括它，新一代無線耳機AirPods Pro 3，賣點是能進行即時翻譯！
蘋果廣告：「（翻譯西班牙語）你好，歡迎，今天所有的康乃馨都打5折。」
左耳A語言進，右耳B語言出。主動式降噪增強2倍，能降低對方說話的音量，讓你專注在翻譯內容上。而你的回話，也會呈現在iPhone上，必要時iPhone還能替你朗讀出來。AirPods Pro 3目前支援5種語言，預計今年還會新增4種語言，包括簡體中文在內。而Apple Watch共推出3款，新增健康功能，包括高血壓通知和睡眠分數等。這一整套新品，預計9月19日上市，由Apple intelligence撐起。
CNN科技記者 Clare Duffy：「蘋果在這回新品的發表上，面臨要有良好表現的極大壓力。一部分是消費者更換手機的速度，已經不如以往，因為我們近年看到的iPhone，比起革命，更是千篇一律。同時，蘋果在把AI整合進產品方面，也落後競爭對手，如谷歌和三星。」
這也是蘋果自美國總統川普（Donald Trump）展開第二任期，並揮出關稅重拳以來，首次推出新款iPhone。蘋果曾估計，本財政季度會因關稅損失11億美元，而所有 iPhone 17機型，預計還是會在中國大陸和印度生產，華爾街都關注，新品售價是否調漲。
美國科技業分析機構TECHnalysis Research總裁 歐唐納爾（Bob O'Donnell）：「某種程度上是正面的，因為蘋果做的事情是，把大部分產品的價格維持一樣（或是調降），卻把基本的記憶體容量提高。」
情況指向，蘋果已經準備好自行吸收成本。基本款，256GB的iPhone 17，起售價799美元，和前一代128GB的iPhone 16相同價格；iPhone Air定價999美元；iPhone 17 Pro則是1,099美元；17 Pro Max要1,199美元，預計會吸引不小買氣。然而，發表會的同一天，蘋果股價下跌1.48%，顯示投資者對蘋果的AI發展落後，感到失望。
而這一季蘋果主打「輕薄」的iPhone Air，市面上也已經有勁敵。早在5月，三星（Samsung）已率先推出史上最薄的Galaxy S25 Edge，厚度0.58公分，重163公克。而9月4日，三星也推出新的Galaxy S25 FE，配備0.74公分的纖薄機身，重190公克，尤其強調Pro Visual Engine，帶來更出色的拍照和編輯工具。三星表示，這是進入AI驅動 Galaxy 生態系統的入門選擇。
華為常務董事 余承東：「我們新一代的三摺疊手機，華為Mate XTs非凡大師。」
一樣在4日，華為推出Mate XTs非凡大師「Z」字形三折設計機型，完全展開時，厚度更是只有0.19公分。各大企業使出渾身解數，就看誰能贏得消費者的心。
