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SHEIN首間實體店才開張 南非加徵15%增值稅

記者 書雨卉 報導
發佈時間:2024/09/06 20:00
最後更新時間:2024/09/09 10:48

全球精品市場疲軟,包括珠寶品牌Tiffany,傳出要將上海旗艦店的空間規模縮減一半;英國品牌Burberry的業績同樣直直落,市值跟去年相比蒸發超過一半,因此痛失英國最有價值企業頭銜。至於快時尚的新秀SHEIN,最近在南非開張第一間實體店,低價攻勢讓人潮絡繹不絕,卻導致當局因此加徵進口關稅!

圖/達志影像路透社

店外大排長龍,店門口還必須請警衛來管制人潮,全都在等著這間,來自中國大陸的快時尚品牌SHEIN開門營業。

 

SHEIN顧客:「老實說,因為SHEIN提供的選擇很多,對南非市場來說是很可以負擔的。」

這是SHEIN在南非開張的第一間實體店,就位在最大城的約翰尼斯堡,光顧人潮有老有少,絡繹不絕,當地消費者這麼說。

網紅:「我對SHEIN的最初期望,是它達不到我要的品質標準,後來發現他們的商品,都跟我衣櫃裡的衣服差不多,讓我決定重新想一下,試試看。」
 

價格划算、有設計感、品質沒想像中差,還加上從衣服到配件,每一樣商品換算下來都不到台幣300塊。

網紅:「這絕對能在不讓我破產的情況下,幫助我完成造型。」

只不過這間店不但是快閃的形式,還只有展示的用途,不能現場購買,民眾如果看到中意的商品,必須透過SHEIN的官網下單。

SHEIN顧客:「我只是覺得因為我愛衣服,就試試看,因為我們通常都在貴的地方買衣服,像是Zara。」

只是對顧客來說低到不行的價格,卻讓當地的零售商,大喊競爭不公。

SHEIN顧客:「老實說,很多我們的商品都是進口來的,我認為他們已經開始在產品背後採取措施,以確保品質控管和道德準則。」

為了保護本地業者,南非政府從9月1日起,針對從海外進口的低價值包裹,額外再課15%的關稅,也就是南非民眾現在要在SHEIN官網購買商品,得花多一點錢。
 

南非全國服飾零售協會執行董事 勞倫斯(Michael Lawrence):「以前(關稅)讓步是因為每年只有幾千件包裹進來,但現在有數百萬個包裹,刻意分拆成好幾個小包裹寄送,以破壞舊的讓步。」

環保人士則鼓勵消費者反思,為什麼東西可以賣得這麼便宜。

永續奢侈品作家 賈德茲韋尼(Afika Jadezweni):「當東西是在地製造出來的,成本都會比較高,因為業者都想做對的事,像是按照勞工法,給民眾體面生活,身為一名消費者,你必須捫心自問,我真的需要一件毛衣包三個顏色嗎?」

平價時尚競爭激烈,精品市場也陷入水深火熱。

以經典格紋為招牌的精品品牌Burberry,痛失英國最有價值公司的頭銜!Burberry近年業績每況愈下,最新的4到6月銷售大減兩成,使得當前市值已經比去年驟降56%,也讓Burberry趕緊在七月火速替換執行長。
 

財經主播:「我要說我已搞不清現任執行長是誰,以及是誰在掌管營運,Burberry在近幾年宣布過好幾位執行長,但都沒有帶來改變。」

分析師認為,Burberry在高檔精品的定位失敗後,應該改變路線,瞄準另一群嚮往名牌的消費群眾。

Bernstein全球奢侈品分析師 索爾卡(Luca Solca):「特別是在皮製品,他們將這些包包定價定得非常高,我不認為Burberry在同領域有足夠歷史意義,能和像是Gucci、Prada或LV賣一樣的價格。」

不只Burberry,全球最大奢侈品集團LVMH旗下的珠寶品牌Tiffany,也傳出在中國市場失利,要將上海旗艦店337坪的規模縮減一半;消息人士透露,Tiffany這個月就會挪出空間,並已經和潛在的租戶商討租賃情形。

美國的高檔百貨也有動靜。

路透記者:「Nordstrom創辦人家族成員,已提出以一筆價值近38億美元的交易,將這間同名百貨私有化。」

身為創辦人第四代的,執行長艾瑞克諾德斯壯(Erik Nordstrom),和總裁彼得諾德斯壯(Peter Nordstrom),已經和一間墨西哥零售集團攜手,採取這項行動。

路透記者:「打從路透首次報導,(Nordstrom)家族釋出對公司私有化的興趣後,Nordstrom股價已經漲了35%。」

2018年,創辦人家族曾提出要用84億美元私有化,但Nordstrom表示金額太低,因此還沒達成協議就中止討論。

週五,則是日本史上最大的外國收購案,傳出破局。日本大型零售集團7&i控股,拒絕加拿大零售集團ACT的收購協議,認為ACT開價的385億美元,金額有待提升,再加上可能面臨美國競爭執法機構的審查,因此還有必要進一步協商。

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