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  • 25
  • Nov
  • 2019

中國大陸瘋「盲盒」 隱藏版二手價翻漲39倍

記者 游凱茹 報導

2019/11/25 19:54
圖/翻攝自 中新網 中國大陸瘋「盲盒」 隱藏版二手價翻漲39倍
圖/翻攝自 中新網

起源於上世紀80年代日本風靡的扭蛋機,在購買前不知道裡頭裝了什麼公仔「盲盒」,在大陸掀起熱潮,有收藏家花了人民幣幾10萬買盲盒,通常一系列12款的盲盒公仔,當中會有一款隱藏版,抽中機率是144分之一,抽到難度高得碰運氣,因此有隱藏版盲盒公仔,原價人民幣59元,二手價賣到人民幣2350元,翻漲39倍。

拆開包裝袋前,捏一捏,打開後那種未知的驚喜感...

大陸網紅:「天啊!抽到封面了!抽到封面了!同志們!」

獲得心裡期待的公仔,這種購買前不知道盒子裡是什麼,要拆開才知道的「盲盒」,在大陸掀起蒐集風潮。

消費者:「款式很多,然後都特別可愛,如果抽不到自己想喜歡的,就想繼續抽。」
消費者:「其實就是驚喜吧,還有也有可能是驚嚇吧,萬一拿到不喜歡的,是不是也挺失落的,只能再來買了。」

要抽中喜歡的款式,才肯罷休,盲盒售價每款大約在人民幣40元到60元之間,今年雙11一款系列盲盒,僅9秒時間,5萬5千個全部賣光。

消費者:「我剛『入坑』的時候,是最喜歡端(買)的就是西遊記(系列),一個月得端(買)就各處端(買)了,有端了(買)30多箱,(隱藏版)不抽到不罷休那種。」

很多人為了湊齊整套公仔,砸錢一箱箱買,一系列通常12款造型公仔中,會有一款隱藏版,抽中機率是144分之一,也因為這樣,特定隱藏版,在二手市場被炒出高價,像這款售價59元的盲盒,隱藏版「胡桃夾子王子」,價格翻漲22倍,二手價人民幣1350元;最貴的還有這款「潘神天使洛麗」,翻漲39倍,二手價人民幣2350元。

閒魚社區業務負責人 沈婷:「整個盲盒的市場量級,已經是一個千萬級的量級了,一年在閒魚(二手交易網)上面發布盲盒的玩家數,已經超過30萬人,今年每一個月的一個盲盒發布閒置數,其實同比去年是增長了320%。」

市場炒到台幣上萬的隱藏版,突顯盲盒經濟有多可觀,還有大陸收藏家花人民幣幾10萬在盲盒上。

收藏家 畢鈺:「我大概平均一天或者兩天就會買一次,一次的話如果是散抽,會抽大概三到四個,那如果是碰到很喜歡的系列,要端盒(整盒買)的話,一次就是12個,(花費)基本上是占每個月工資的1/3,或者一半。」

整個房間,擺滿盲盒公仔。盲盒產業隨之興起,大陸最知名的盲盒品牌「泡泡瑪特」,公司2018年上半年營收就有人民幣1.6億,同比增長近六成,目前在大陸全國門市已經突破100家。

泡泡瑪特創始人 王寧:「我們每年都保持著100%到200%的增長,到現在為止,加入會員的有超過200多萬人。」

不斷推陳出新的盲盒款式,也讓背後設計者收穫滿滿。

盲盒設計者 郭斌:「我也沒想到,就是玩這種塑料小人,居然能夠形成這麼大的一個市場。我是實際上入這個門時間很短,我是今年4月份才推出的第一個產品。」

才半年時間,這位設計者推出兩個系列盲盒,銷量超過30多萬盒,銷售收入達人民幣近兩千萬。

中國社會科學評價研究院院長 荊林波:「就是盲盒的這些企業,抓住了消費者的一個心理,比如說懷舊,比如說對某些玩偶這個卡片,它的愛好偏好,它這個定位非常準確,所以它獲得了一個短期的暴漲。」

儘管盲盒帶起一波蒐集熱潮,但市場也憂心過度炒作後,盲盒恐怕面臨炒鞋下場,讓這股盲盒經濟變成盲目消費。

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